LỜI MỞĐẦU             

Thương hiệu không đơn giản chỉ là một cái tên hay logo, mà nó là phương thức làm kinh doanh của doanh nghiệp vì nóđem lại tiếng tăm, đặc trưng riêng cho doanh nghiệp, nó là giá trị, là niềm tin, làđặcđiểm nổi bật của kinh nghiệm phục vụ, nó giúp doanh nghiệp dễ dàng nhận biết khả năng thoả món khách hàng của mình. Thương hiệu xác định điểm khác biệt của sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệpcung cấp.

              Trước xu thế hội nhập kinh tế thế giới và khu vực củađất nước hiện nay, thương hiệu hiện đang ngày càng trở thành một vấnđược các doanh nghiệp hết sức quan tâm, chú ý và bàn đến nhiều, ngay cả đó là các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Người ta nói đến thương hiệu như là một yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp. Thương hiệu chính là công cụ bảo vệ lợi ích của DN, một khi thương hiệu đã được đăng ký sở hữu với Nhà nước thì nú đã trở thành tài sản vô giá của doanh nghiệp. Do đó việc quản trị thương hiệu là công tác thực sự quan trọng vàđáng lưu ý nhấtđối với các doanh nghiệp ViệtNam hiện nay.

              Việc thực hiện công tác quản trị thương hiệu của các doanh nghiệp ViệtNam trong thời gian vừa qua đóđạtđược những thành tựu bướcđầu, tuy nhiên vẫn cũn gặp phải rất nhiều khó khăn vướng mắc. Nghiên cứu, tỡm hiểu vấnđề này sẽđem lại cái nhìnchớnh xáchơn, đưa ra cách làmđúng đắn hơn cho các doanh nghiệp trong việc quản trị thương hiệu của mình. Do đó em chọnđề tài “Quản trị thương hiệu tại các doanh nghiệp Việt Nam” để xem xét, tỡm hiểu và thu lượm thêm kiến thứcđối với vấnđềđang rấtđược quan tõm của các doanh nghiệp hiện nay.

Cao Văn Luyện – QTKD Tổng Hợp 46B