Chương I

NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ VỊ THẾ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG CHIẾN LƯỢC MARKETING

1. 1 Khái niệm thương hiệu và các bộ phận cấu thành thương hiệu:

  1. 1. 1 Thương hiệu là gì?

     1. 1. 1. 1 Định nghĩa thương hiệu:

-          Mét sè cách hiểu.

-          Phân biệt thương hiệu- nhãn hiệu

     1. 1. 1. 2 ý nghĩa thương hiệu:

         1. 1. 1. 2. 1 Đối với nền kinh tế

         1. 1. 1. 2. 2 Đối với doanh nghiệp.

         1. 1. 1. 2. 3 Đối với người tiêu dùng.

   1. 1. 2 Các bộ phận cấu thành thương hiệu trong thiết kế thương hiệu:

       1. 1. 2. 1 Tên nhãn hiệu

       1. 1. 2. 2 Lôgô

       1. 1. 2. 3   Khẩu hiệu.

       1. 1. 2. 4 Các thành tố khác

1. 2 Đăng kí NHHH:

    1. 2. 1 Tầm quan trọng của việc đăng kí NHHH.

       1. 2. 1. 1 Trong nước

       1. 2. 1. 2 ở nước ngoài.

    1. 2. 2 Những vấn đề đặt ra đối với việc đăng kí NHHH.

       1.2.2.1: Trong nước

       1.2.2.2: Nước ngoài