LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời đại ngày nay, xu thế quốc tế hoá toàn cầu hoá đang diễn ra mạnh mẽ cùng với sự phát triển mạnh mẽ của khoa học kỹ thuật. Các doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh đơn thuần về sản phẩm chất lượng mà còn phải cạnh tranh về thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp. Do vậy thương hiệu đã trở rhành chủ đề được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các tổ chức thương mại đặc biệt quan tâm. Nhiều hội thảo hội nghị được tổ chức, nhiều wedside, bài báo đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Nh­ vậy, phải chăng thương hiệu là mét xu thế quốc tế.

Trên thế giới các doanh nghiệp đã thấy được thương hiệu là tài sản to lớn bởi nã ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doamh nghiệp. Đồng thời, nâng cao lợi thế cạnh tranh tạo ra danh tiếng, và mang lại lợi nhuận. Nhiều công ty đã tiến hành xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình và gây dựng nên những thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Và do vậy nhiều khi giá trị của thương hiệu lơn hơn nhiều so với giá trị tài sản thực của doanh nghiệp. Ví dụ: Giá trị của mét sè công ty trên thế giới, FORD có giá trị là 20. 4 USD, Coca - Cola giá trị 69. 6 USD, Microsoft có giá trị là 64 USD. . . ở Việt Nam, mét sè doanh nghiệp cũng bắt đâu xây dựng cho mình một nhã hiệu và bước đàu thu được thành tựu như Kinh Đô, Cà phê Trung Nguyên, nước mắm Phú Quốc, May 10 . . . Và mét số thương hiệu được định giá chuyển nhượng như P/ S là 5 triệu USD hay Kem Dạ Lan là 3triệu USD. ( điều tra thương hiệu của các công ty nổi tiếng trên thế giới ).

Hiện nay hầu hết các doanh nghiệp nước ta việc xây dựng thươnh hiệu hàng hoá còn mới mẻ. Nhiều doanh nghiệp chỉ chú trọng đến sản xuất mà chưa quan tâm xây dựng cho sản phẩm của mình một nhãn hiệu. Còn mét sè khi xây dựng lại nhầm tưởng xây dưng nh­ là đặt cho sản phẩm một