A - PHẦN MỞ ĐẦU

       Đất nước ta đang trên lộ trình hội nhập kinh tế quốc tế. Hiệp định thương mại Việt – Mỹ được phê chuẩn, Việt Nam còng thực hiện đầy đủ các cam kết AFTA theo lịch trình và đang tiếp tục các vòng đàm phán để gia nhập tổ chức thương mại quốc tế WTO.

Trong tiến trình hội nhập, thách thức lớn nhất là khả năng cạnh tranh của cả nền kinh tế nói chung và của từng doanh nghiệp nói riêng. Ngày nay cạnh tranh trên thị trường không chỉ đơn thuần là “chiến tranh giá cả, chất lượng” mà còn là cuộc chiến tranh giữa các thương hiệu. Bài học nhãn tiền còn đó về việc nhiều doanh nghiệp rơi vào tình trạng bị chiếm dụng tên giao dịch, tranh chấp quyền sở hữu công nghiệp, quyền sở hữu nhãn hiệu hàng hóa dẫn đến mất quyền sở hữu thương hiệu của mình. Bối cảnh đó là hồi chuông cảnh báo rằng các doanh nghiệp đang hoạt động kém linh hoạt trước những biến đổi không ngừng của thị trường. Điều này không chỉ khiến các doanh nghiệp phải xem xét lại mà về phía Nhà Nước cũng phải có những giải pháp hỗ trợ nhất định. Tuy nhiên, nhiệm vụ không phải đơn giản vì mỗi doanh nghiệp là khác nhau, chịu những ảnh hưởng thực tế rất khác nhau, để có thể tìm ra các giải pháp đúng đắn và những bước đi phù hợp với sự phát triển của từng doanh nghiệp, đòi hỏi phải có sự nghiên cứu thấu đáo và nghiêm túc . 

       Trước bối cảnh trong nước nh­ vậy, câu hỏi nghiên cứu của đề tài là: Các doanh nghiệp Việt Nam muốn xây dựng thương hiệu thì cần có một kế hoạch tài chính cho mét chiến lược xây dựng thương hiệu nh­ thế nào ? Nhà Nước và các Bộ, cơ quan ban ngành có thể đưa ra những giải pháp tài chính nh­ thế nào để hỗ trợ các doanh nghiệp?Đối tượng được đề cập đến là các doanh nghiệp Việt Nam đang trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ (chiếm đa số trong số các doanh nghiệp Việt Nam). Thương hiệu là một vấn đề khá mới mẻ và rộng lớn, phát sinh mạnh mẽ