Lời mở đầu

              Chưa có bao giờ thương hiệu lại trở thành một chủ đề nóng hổi mang tính thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại lại quan tâm một cách đặc biệt nh­ hiện nay. Hiện nay, nhiều hội thảo, hội nghị được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn. Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao khả năng cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. Không mét doanh nghiệp nào là không bỏ ra công sức và tiền của để tạo dựng và phát triển thương hiệu. Họ giữ gìn, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng tất cả tài năng, trí tuệ, mồ hôi và nước mắt của nhiều thế hệ đã gắn bó với quá trình phát triển thương hiệu để gây dựng nên những thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Và do vậy, cũng dễ hiểu trong nhiều trường hợp giá trị thương hiệu được xác định lớn hơn nhiều so với giá trị các tài sản vật chất. Những thương hiệu nổi tiếng thế giới nh­ Coca-cola, Microsoft, …Ở Việt Nam, mét số thương hiệu cũng được định giá và chuyển nhượng nh­ kem đánh răng Dạ Lan được hãng Colgate của Mỹ mua lại với giá xấp xỉ 3 triệu USD. Nhưng đối với nhiều doanh nghiệp trong nước, việc tạo dựng và phát triển thương hiệu vẫn còn là một vấn đề xa lạ và mới mẻ. Không Ýt doanh nghiệp chỉ tập trung sản xuất ra sản phẩm mà chưa khai thác thậm chí để lãng phí tài sản khổng lồ mà mình muốn vốn có. Mét sè doanh nghiệp khác quan niệm giản đơn và cho rằng tạo dựng thương hiệu chỉ thuần túy là đặt tên cho sản phẩm, không nhận thức đầy đủ để có một thương hiệu có giá trị thì đó là cả một quá trình bền bỉ và những nỗ lực liên tục. Vì vậy, vấn đề về xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay là vấn đề bức thiết.