MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 : KHÁI QUÁT VỀ NGHIÊN CỨU ĐÃ CÓ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI 4

1.1. Khái quát về công nghệ Tivi và Tivi LCD 4

1.1.1. Công nghệ sản xuất Tivi 4

1.1.2. Tivi LCD 12

1.2. Khái quát các vấn đề về marketing trong thị trường về Tivi 13

1.2.2. Marketing trong thị trường Tivi 18

CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CUỘC NGHIÊN CỨU 25

2.1. Lý do lựa chọn đề tài : 25

2.2. Vấn đề nghiên cứu : 25

2.3. Mục tiêu nghiên cứu : 25

2.4. Phạm vi nghiên cứu: 27

2.5. Địa chỉ ứng dụng: 27

2.6. Loại hình và phương pháp nghiên cứu: 28

2.7. Nguồn dữ liệu: 29

2.8. Đối tượng nghiên cứu: 29

2.9. Mẫu nghiên cứu 30

2.10. Kết quả nghiên cứu dự kiến 30

2.10.1. Nhận xét trên khía cạnh lý thuyết 30

2.10.2. Hoạt động truyền thông qua kênh phân phối trong thực tế 32

2.10.3. Những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông qua kênh 32

2.10.4. Đối tượng tham gia vào hoạt động truyền thông qua kênh phân phối 33

2.10.5. Đánh giá sơ bộ hiệu quả hoạt động truyền thông qua kênh phân phối 33

CHƯƠNG 3 – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 34

3.1. Kết quả nghiên cứu 34

3.1.1. Thực tế hoạt động truyền thông qua kênh phân phối 34

3.1.2. Những yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông qua kênh 39

3.1.3. Những đối tượng tham gia vào hoạt động truyền thông qua kênh phân phối của mặt hàng Tivi LCD 40

3.1.4. Sự nhận biết về hoạt động truyền thông qua kênh phân phối của người tiêu dùng 41

3.1.5. Một số chương trình xúc tiến hỗn hợp tiêu biểu được thực hiện 43

3.2. Những giới hạn của cuộc nghiên cứu 46

CHƯƠNG 4 : NHỮNG ỨNG DỤNG MARKETING DỰA TRÊN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 48

4.1. Cơ sở đề xuất kiến nghị 48

4.2. Ứng dụng Marketing dựa trên kết quả nghiên cứu 48

4.2.1. Kiến nghị với nhà sản xuất 48

4.2.2. Kiến nghị với nhà phân phối 49

4.2.3. Kiến nghị với nhà cung cấp dịch vụ 49

4.2.4. Kiến nghị với khách hàng 50