MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

PHẦN I: THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM TRÊN THỊ TRUỜNG QUỐC TẾ 3

I. Vai trò của thương hiệu trong kinh doanh 3

1. Khái niệm chung về nhãn hiệu, thương hiệu sản phẩm 3

2. Tầm quan trọng của nhãn hiệu sản phẩm trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 3

2.1Những lợi ích đem lại cho doanh nghiệp khi có một thương hiệu mạnh 3

2.2 Lợi ích của thương hiệu mang lại cho ngời tiêu dùng 5

3. Giá trị tài chính của thương hiệu 5

4. Quản lý và đánh giá thương hiệu 5

II. Thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế 6

1. Những vấn đề chung về thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế 6

2. Quan hệ Việt Nam và Mỹ sau chiến tranh 7

3. Xác định Mỹ là thị trờng đầy tiềm năng 7

PHẦN II: THỰC TRẠNG KINH DOANH CÁ DA TRƠN VIỆT NAM TRÊN THỊ TRỜNG MỸ 8

I. Tình hình cá basa trên thị trường Mỹ 8

1. Sản phẩm cá tra, basa Việt Nam trên thị trờng Mỹ 8

2. Thương hiệu của cá da trơn Việt Nam trên thị trờng Mỹ 9

3. Cuộc chiến Catfish của Việt Nam trên thị trờng Mỹ 10

4.Những bất cập trong cuộc chiến Catfish 11

II. Luật chống phá giá của Mỹ với sản phẩm cá da trơn Việt 11

1. Vài nét về luật chống phá giá của Mỹ 11

2. Luật chống phá gía của Mỹ đợc áp dụng đối với cá da trơn của Việt Nam như thế nào? 13

III. Những thách thức với Việt Nam khi thị trờng Mỹ không còn 14

1. Ảnh hưởng đối với ngời nông dân nuôi trồng cá tra, basa 14

2. Ảnh hởng tới các doanh nghiệp chế biến xuất khẩu cá 14

3. Phản ứng của Việt Nam và quốc tế 15

3.1 Phản ứng từ phía Việt Nam 15

3.2 Phản ứng của tổ chức Action Aid 16

3.3 Phản ứng của d luận Mỹ 16

PHẦN III: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP CHO CÁ DA TRƠN VIỆT NAM TRÊN THỊ TRỜNG MỸ VÀ THỊ TRỜNG QUỐC TẾ

I. Việt nam có đủ điều kiện để xây dựng một thơng hiệu mạnh cho cá tra, basa 17

1 Cá Việt Nam rẻ hơn bởi điều kiện thiên nhiên ưu đãi 17

2 Cá Việt Nam rẻ hơn bởi giá nhân công rẻ 17

3 Giá thành sản xuất rẻ nên cá Việt Nam bán với giá thấp vẫn có lãi mà không cần bảo hộ 17

4 Những nguyên nhân làm giá cá nheo trên thị trờng Mỹ giảm 18

II. Những định hớng nhằm xây dựng và giải quyết vấn đề thơng hiệu cho cá basa 19

1 Thống nhất tên gọi cho cá tra, basa 19

2 Duy trì và phát triển thơng hiệu cá basa 19

III. Những giải pháp cho sản phẩm Việt Nam với luật chống phá giá của Mỹ 21

1 Đối với chính phủ Việt Nam 21

2 Đối với hiệp hội cá da trơn Việt Nam 21

3 Đối với các doanh nghiệp Việt Nam 21

Kết luận 22