MỤC LỤC

Lời mở đầu 1

Dù bạn có làm công việc gì đi nữa trong tương lai thì bạn cũng phải gắn ít nhất một lần với khái niệm về thương hiệu. Đặc biệt là khi tầm quan trọng của khái niệm thương hiệu đang được đa số mọi người thưa nhận và coi là thước đo giá trị .

Hiện nay các doanh nghiệp đã và đang phấn đấu nâng cao sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố, nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hoá mẫu mã. Bên cạnh đó họ ngày càng nhận ra một nhu cầu bức bách không kém là phải có một thương hiệu mạnh để củng cố vị trí và súc mạnh cạnh tranh trên thị trường. Điều này càng làm tăng tính nghiêm ngặt của vấn đề xây dựng và quảng bá thương hiệu. Xây dựng và làm chủ thương hiệu - một loại tài sản vô hình nhưng rất lớn chống lại hành vi chiếm đoạt, ăn cắp thương hiệu là vấn đề thời sự nóng bỏng hiện nay.

Thương hiệu được rất nhiều nhà doanh nghiệp quan tâm, đặc biệt trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vưc đang ngày càng sâu rộng như hiện nay. Nhận thấy tầm quan trọng đặc biệt của thương hiệu như vậy, em đã chọn đề tài Thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới. Do khả năng và trình độ hiểu biết của em có hạn nên bài viết sẽ không tránh khỏi những sai lầm thiếu xót ; em kính mong thầy cô trong khoa đóng góp ý kiến, nhận xét để bài viết của em được tốt hơn.

Nội dung

I. Tổng quan về thương hiệu 2

1. Thương hiệu là gì? giá trị của thương hiệu 2

2. Xây dựng và đăng ký thương hiệu 3

3. Vai trò của thương hiệu 5

II. Thực trạng phát triển thương hiệu ở Việt Nam 6

1. Đánh giá chung về sự phát triển thương hiệu 6

2. Thương hiệu bị vi phạm và bị đánh cắp ở nước ngoài và nguyên nhân 8

III. Một số giải pháp phát triển và đăng ký thương hiệu 9

1. Xây dựng chiến lược mặt hàng kinh doanh và thương hiệu 9

2. Tổ chức xây dựng và đăng ký thương hiệu 9

3. Các doanh nghiệp tăng cường quan sát thị trường để phát hiện hàng giả 9

4. Các biện pháp bảo vệ uy tín của thương hiệu, quảng bá thương hiệu 9

5. Các biện pháp bảo vệ thương hiệu 10

Kết luận 11

Tài liệu tham khảo