MỤC LỤC

MỞ ĐẦU.

NỘI DUNG.

I/ Thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế thị trường

1. Thương hiệu qua con mắt doanh nhân

2. Vai trò của thương hiệu trong nền kinh tế thị trường..

3. Xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam.

II/ Thực trạng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam

1. Cách nhìn nhận của các nhà quản trị về vấn đề thương hiệu.

2. Thực trạng chung của thương hiệu Việt Nam.

3. Những khó khăn trong việc xây dựng phát triển và bảo vệ thương hiệu.

III/ Các biện pháp giải quyết khó khăn trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu.

1. Xây dựng chiến lược thương hiệu.

2. Xác định nguồn kinh phí đầu tư.

3. Nâng cao năng lực Marketing.

4. Nâng cao uy tín thương hiệu.

5. Bảo vệ thương hiệu không bị đánh cắp.

KẾT LUẬN.