MỤC LỤC

A.MỞ ĐẦU

B. NỘI DUNG

I. Nhận thức chung về thương hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.

1.Khái niệm chung về thương hiệu.

a. Thương hiệu lịch sử và khái niệm.b. Cơ cấu một thương hiệu.

2. Giá trị thương hiệu.

3. Xây dựng thương hiệu.

II. Vấn đề thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế.

1.Thực trạng thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.

a. Những thành tựu.

b. Những hạn chế.

c. Cà phê Trung Nguyên xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu.

2. Biện pháp bảo vệ và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam.

a. Nâng cao nhận thức về thương hiệu.

b. Tổ chức xây dựng và đăng ký thương hiệu.

c. Các cơ quan chức năng tạo điều kiện cho doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu.

d. Quảng bá thương hiệu.

C. KẾT LUẬN.