LỜI MỞ ĐẦU

Đất nước chúng ta có nhiều sản vật truyền thống, nổi tiếng đến mức đã thành dặc sản, tiêu biểu cho cả vùng đất đã sinh ra nó, như: bánh cuốn Thanh Trì, bánh đậu xanh HảI Dương, giò chả Ước Lễ, nem Phùng, bánh cốm Nguyên Ninh, nước mắm Phú Quốc, kẹo dừa Bến Tre, đồ hộp Hạ Long, rượi làng Vân...Những sản phẩm đó , trong đời sống là thứ hàng hoá đặc biệt, tiêu biểu cho một vùng miền, một doanh nghiệp, còn trong thương trường, nó được mang tên là thương hiệu.Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp đã và đang ra sức nâng cao sức cạnh tranh bằng cách không ngừng củng cố, nâng cao chất lượng hàng hoá và đa dạng hoá mẫu mã. các doanh nghiệp đã nhận ra được một yếu tố cần thiết, quyết định của mỗi doanh nghiệp đó là phảI có thương hiệu.Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp củng cố và xác định vị thế của mình trên thị trường đầy rẫy cạnh tranh. Hiện nay, thương hiệu việt nam còn rất nhiều khó khăn cần được nhà nước quan tâm giải quyết, bởi vì mất thương hiệu là mất tất cả.

Vậy, thương hiệu là gì mà nó quan trọng đến thế ? Thương hiệu mang lại lợi ích, giá trị gì trong doanh nghiệp? Và để có được một thương hiệu nổi tiếng chúng ta phải làm gì? Xây dựng nó ra sao? Để hiểu rõ hơn về vấn đề trên, trong bàI tiểu luận này, em xin được phân tích đề tàI: “Thương hiệu việt nam trên thị trường thế giới”