Sau đổi mới ,nền kinh tế Việt Nam đã có được những phát triển đáng kể và đang trên đà hội nhập với nền kinh tế thế giới . Nền kinh tế mới đòi hỏi các doanh nghiệp phải có những chuyển biến ,những chiến lược kinh doanh hiệu quả thích ứng với môi trường kinh doanh mới và phát triển đi lên . Một trong những doanh nghiệp đã thành công trong việc chuyển mình trước khó khăn là công ty Cổ Phần Kinh Đô .Qua nhiều năm hoạt động và đổi mới ,công ty đã khẳng định được uy tín và hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng.Với sự tăng trưởng của nền kinh tế ,Việt Nam trở thành thị trường đầy sức hấp dẫn với nhiều doanh nghiệp .Nhiều doanh nghiệp mới ,công ty mới ra đời đáp ứng thị trường ngày một mở rộng .Cùng với các công ty bánh kẹo trong nước,nhiều công ty nước ngoài cũng đã xâm nhập vào thị trường Việt Nam làm cho thị trường bánh kẹo cạnh tranh ngày càng gay gắt, quyết liệt . Trước tình hình đó ,để thực hiện phương châm “phục vụ người tiêu ding tốt hơn” vông ty cần phải xác lập các quyết định Marketing đúng đắn nhằm đưa sản phẩm có chỗ đứng trong tâm trí của khách hàng .Mục tiêu lớn nhất của công ty là tăng doanh số bán để thu lợi nhuận cao nhất.Đó cũng có thể là mục đích chung của tất cả các doanh nghiệp . Để làm được điều này ,công ty cần tìm hiểu ,nghiên cứu hành vi mua của người tiêu dùng ,để nắm bắt được các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng ,để nắm bắt được các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của họ.Từ đó đề ra được các biện pháp hiệu quả. Nếu làm được điều đó thì sản phẩm của doanh nghiệp sẽ được người tiêu dùng lựa chọn khi có nhu cầu .Vì vậy nghiên cứu hành vi người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo Kinh Đô có ý nghĩ rất quan trọng ,giúp doanh nghiệp đứng vững và phát triển .