Mã tài liệu: 245952
Số trang: 78
Định dạng: pdf
Dung lượng file: 476 Kb
Chuyên mục: Tổng hợp
MỤC LỤC
Trang
Mục lục
Danh mục các ký hiệu, các chữ viết tắt
Danh mục các bảng
Danh mục các hình vẽ, đồ thị
LỜI MỞ ĐẦU 1
Chương I - THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.1. THƯƠNG HIỆU VÀ SẢN PHẨM 3
1.1.1. Quan điểm của các nhà nghiên cứu nước ngoài 3
1.1.2. Quan điểm của các nhà nghiên cứu Việt Nam 5
1.1.3. Tầm quan trọng của thương hiệu 7
1.2. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 8
1.2. 1. Một số quan điểm trên Thế giới 8
1.2.2. Mô hình nghiên cứu 10
1.2.2.1 Lý do chọn mô hình 10
1.2.2.2 Các thành phần của GTTH 12
12.2.3 Ý nghĩa mô hình đo lường đối với công ty 15
Chương II - GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BÀN CHẢI ĐÁNH RĂNG COLGATE TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY COLGATE – PALMOLIVE 17
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty Colgate 17
2.1.2. Chức năng và quyền hạn của Công ty Colgate–Palmlive Việt
Nam 18
2.2. GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BÀN CHẢI COLGATE 19
2.2.1. Trên Thế giới 19
2.2.2. Tại Việt Nam 21
2.2.3. Đánh giá của người tiêu dùng về GTTH bàn chải Colgate
trên thị trường Việt Nam 35
2.2.4. Đánh giá của người tiêu dùng về GTTH bàn chải một số đối
thủ cạnh tranh chính trên thị trường Việt Nam 40
2.2.5. So sánh GTTH bàn chải Colgate với đối thủ và những vấn đề
đặt ra 41
Chương III - MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU BÀN CHẢI ĐÁNH RĂNG COLGATE
TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
3.1. ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CỦA CÔNG TY COLGATE –
PALMOLIVE VIỆT NAM 44
3.2. MÔ HÌNH VỀ GTTH ĐƯỢC ÁP DỤNG TẠI CÔNG TY 45
3.2.1 Quy trình nghiên cứu 45
3.2.2 Mô hình áp dụng tại công ty 46
3.3. ĐỀ XUẤT CỤ THỂ ĐỂ NÂNG CAO GTTH BÀN CHẢI
COLGATE 47
3.3.1 Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm 48
3.3.2 Chiến lược nâng cao chất lượng sản phẩm 48
3.3.3 Chiến lược về giá 50
3.3.4 Chiến lược về phân phối 51
3.3.5 Chiến lược về quảng cáo 53
3.4. KIẾN NGHỊ 57
3.4.1 Đối với Nhà nước 57
3.4.2 Đối với Ngành 58
3.4.3 Đối với công ty 58
Kết luận 62
Tài liệu tham khảo 63
Phụ lục
DANH MỤC CÁC BẢNG
Trang
Bảng 1.1 Bảng so sánh giữa sản phẩm và thương hiệu
4
Bảng 1.2 Bảng so sánh giữa nhãn hiệu và thương hiệu
6
Bảng 2.1 Doanh số các loại sản phẩm 1998-2003
18
Bảng 2.2 Danh Sách 100 Thương Hiệu Mạnh Nhất Thế Giới 2004
20
Bảng 2.3 Bảng giá bán các loại bàn chải Colgate
28
Bảng 2.4 Bảng chỉ số về nhận xét của người tiêu dùng đối với các
thành
phần của GTTH của bàn chải Colgate
36
Bảng 2.5 Bảng chỉ số về nhận xét của người tiêu dùng đối với các
thành phần của GTTH của một số bàn chải của đối thủ cạnh
tranh
40
Bảng 2.6 Bảng so sánh chỉ số các thành phần của GTTH bàn chải đánh
răng Colgate, Oral-B, PS
41
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
Trang
Hình 1.1 Hai mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thương hiệu
4
Hình 1.2 Mô hình lý thuyết về các thành phần của GTTH và mối quan hệ
giữa chúng
15
Hình 2.1 Biểu đồ về EPS năm 1993 đến năm 2003
21
Hình 2.2 Biểu đồ doanh thu và sản lượng bàn chải từ 1998 đến 2003
23
Hình 2.3 Biểu đồ sản lượng sản xuất bàn chải từ 1998 đến 2004
26
Hình 2.4 Cơ cấu giá bán hàng của CPVN
28
Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu
45
Hình 3.2 Mô hình về các thành phần của GTTH và mối quan hệ giữa chúng
được áp dụng đối với bàn chải đánh răng
46
NHỮNG TỪ NGỮ ĐƯỢC VIẾT TẮT TRONG ĐỀ TÀI
GTTH : Giá trị thương hiệu
BCĐR : Bàn chải đánh răng
EPS : Earning per share : cổ tức
LỜI MỞ ĐẦU
Thương hiệu đã được nghiên cứu ở nhiều nước phát triển trên thế giới, ở Việt
nam việc nghiên cứu này còn hạn chế. Phần lớn Doanh nghiệp không hiểu hết về
thương hiệu, cách đo lường giá trị thương hiệu và các thành phần của nó đã dẫn đến
những chiến lược xây dưng và phát triển thương hiệu không phù hợp kết quả là đã
có những thương hiệu phát triển không thuận lợi trên thị trường. Chính vì vậy, việc
xây dựng và phát triển thương hiệu là vấn đề sống còn đối với các doanh nghiệp.
Tập đoàn Colgate – Palmolive đã thâm nhập thị trường Việt Nam từ 1996, tuy
nhiên thương hiệu bàn chải đánh răng của công ty được biết đến thông qua danh
tiếng sẵn có của tập đoàn trên thị trường Thế giới vì vậy mà việc phát triển thương
hiệu của công ty chưa được chú trọng. Thị trường ở một nước đang phát triển như
Việt Nam sẽ có đặc tính riêng của nó, việc phát hiện ra đặc tính đó là cần thiết để
có thể xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty cho phù hợp.
Chính vì tầm quan trọng của thương hiệu đề tài nghiên cứu được thực hiện nhằm
đưa ra một số đề xuất giúp công ty nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh
răng Colgate trên thị trường Việt Nam. Các thương hiệu cạnh tranh chính về bàn
chải đánh răng tại Việt Nam là PS, Oral-B và Colgate, việc đo lường các thành
phần GTTH của BCĐR Colgate so với đối thủ sẽ giúp công ty có những chiến lược
phù hợp để phát triển thương hiệu của mình.
Dựa trên những cơ sở trên đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu về lý thuyết thương
hiệu, giá trị thương hiệu và đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu trên cơ
sở mô hình đã được nghiên cứu đối với hàng tiêu dùng từ đó kiến nghị một số đề
xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của đơn vị
Đề tài nghiên cứu này cũng mong muốn góp phần vào các nghiên cứu về thương
hiệu trên thị trường Việt Nam như là một tài liệu tham khảo cho các Doanh nghiệp
trong nghiên cứu về thương hiệ
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
📎 Số trang: 20
👁 Lượt xem: 478
⬇ Lượt tải: 23
📎 Số trang: 89
👁 Lượt xem: 602
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 77
👁 Lượt xem: 450
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 94
👁 Lượt xem: 428
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 97
👁 Lượt xem: 475
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 10
👁 Lượt xem: 405
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 7
👁 Lượt xem: 83
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 10
👁 Lượt xem: 341
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 8
👁 Lượt xem: 459
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 82
👁 Lượt xem: 218
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 97
👁 Lượt xem: 536
⬇ Lượt tải: 16
📎 Số trang: 64
👁 Lượt xem: 328
⬇ Lượt tải: 16
Những tài liệu bạn đã xem
📎 Số trang: 78
👁 Lượt xem: 802
⬇ Lượt tải: 16