MỤC LỤC

Trang

Lời mở đầu

Chương I : Những vấn đề chung về thương hiệu và quảng bá thương hiệu 1

I. Khái niệm, đặc trưng và vai trò của thương hiệu 1

1. Khái niệm 1

2. Đặc tính của thương hiệu 2

3. Vai trò của thương hiệu 2

3.1. Đối với người tiêu dùng 2

3.2. Đối với công ty 4

4. Các yếu tố thương hiệu 5

5. Các loại thương hiệu 6

II. Quảng bá thương hiệu 7

1. Khái niệm 7

2. Vai trò của quảng bá thương hiệu 7

3. Nội dung quảng bá thương hiệu 9

3.1. Quảng cáo 9

3.2. Quan hệ công chúng 10

3.3. Mối quan hệ giữa quảng cáo và quan hệ công chúng 10

III. Kinh nghiệm của một số doanh nghiệp trong và ngoài nước thành công trong vấn đề quảng bá thương hiệu sản phẩm. 11

1. Một số doanh nghiệp thành công trong quảng bá thương hiệu trên thế giới 11

1.1. Công ty McDonalds 11

1.2. Công ty Timex 11

2. Một số doanh nghiệp thành công trong quảng bá thương hiệu ở Việt Nam 12

2.1. Công ty TNHH cửa sổ nhựa Châu Âu (Eurowindow) 12

2.2. Công ty sản xuất bánh kẹo Kinh Đô 12

3. Một số bài học kinh nghiệm 13

Chương II: Thực trạng vấn đề quảng bá thương hiệu giầy dép trong các doanh nghiệp Việt Nam 14

I. Thực trạng chung của ngành giầy dép 14

II. Thực trạng quảng bá thương hiệu trong các doanh nghiệp giầy dép Việt Nam 15

1. Những thành tựu đạt được trong thời gian qua 15

1.1. Những thành tựu đạt được trong hoạt động quảng cáo 15

1.2. Những thành đạt được trong quan hệ công chúng 17

2. Những vấn đề còn tồn tại và nguyên nhân của những tồn tại 19

2.1. Những vấn đề còn tồn tại 19

2.2. Nguyên nhân của những tồn tại 20

3. Những vấn đề đặt ra trong thời gian tới 22

Chương III : Một số giải pháp mhằm tăng cường hoạt động quảng bá thương hiệu giầy dép trong các doanh nghiệp Việt Nam 23

I. Phương hướng tăng cường hoạt động quảng bá thương hiệu giầy dép trong các doanh nghiệp Việt Nam 23

II. Các giải pháp nhằm tăng cường hoạt động quảng bá thương hiệu giầy dép của các doanh nghiệp Việt Nam. 24

1. Các giải pháp về phía nhà nước 24

2. Các giải pháp về phía các doanh nghiệp 25

Kết luận

Danh mục tài liệu tham khảo