MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

Chương 1:Khái quát chung về Công ty Cổ phần Thăng Long. 3

1.1Quá trình hình thành,phát triển,chức năng và nhiệm vụ của công ty cổ phần Thăng Long. 3

1.1.1Quá trình hình thành và phát triển của công ty cổ phần Thăng Long. 3

1.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty. 4

1.1.3 Chức năng và nhiệm vụ. 6

1.2Phân tích và đánh giá nguồn lực của công ty cổ phần Thăng Long. 6

1.2.1 Nhân sự. 6

1.2.2 Cơ sở vật chất kỹ thuật và công nghệ kinh doanh. 8

1.2.3 Thị trường và khách hàng. 10

1.2.4 Sản phẩm. 11

1.2.5 Hệ thống phân phối và xúc tiến thương mại. 13

1.2.6 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty cổ phần Thăng Long. 15

1.3Phương hướng ,mục tiêu,chiến lược phát triển của công ty cổ phần Thăng Long từ nay đến năm 2010. 17

Chương 2: Nội dung và thực trạng triển khai chính sách marketing của công ty cổ phần Thăng Long. 20

2.1Đánh giá và dự báo đặc trưng thị trường của công ty cổ phần Thăng Long. 20

2.1.1Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô của công ty. 20

2.1.2Các yếu tố thuộc môi trường nghành của công ty. 26

2.2Nội dung và thực trạng triển khai chính sách marketing của công ty cổ phần Thăng Long. 31

2.2.1Chính sách về sản phẩm. 31

2.2.1.1Chính sách về danh mục sản phẩm. 31

2.2.1.2 Chính sách về chất lượng sản phẩm. 32

2.2.1.3 Chính sách về bao bì sản phẩm. 34

2.2.1.4Chính sách về nhãn hiệu sản phẩm. 35

2.2.1.5Chính sách sản phẩm mới. 36

2.2.2Chính sách về giá cả. 37

2.2.2.1Chính sách giá cho sản phẩm mới. 38

2.2.2.2Chính sách giá áp dụng cho danh mục sản phẩm. 38

2.2.2.3Chính sách điều chỉnh giá . 39

2.2.3Các quyết định về phân phối. 40

2.2.3.1Cấu trúc kênh phân phối. 40

2.2.3.2Các quyết định về phân phối hàng hoá của công ty. 42

2.2.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp. 42

2.2.4.1Quảng cáo 42

2.2.4.2 Xúc tiến thương mại. 44

2.2.4.3 Các công cụ xúc tiến khác. 45

Chương 3: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách marketing của công ty cổ phần Thăng Long. 46

3.1 Đánh giá chung về chính sách marketing của công ty cổ phần Thăng Long. 46

3.1.1Điểm mạnh. 46

3.1.2Điểm yếu và nguyên nhân. 49

3.2Một số giải pháp hoàn thiện chính sách marketing của công ty cổ phần Thăng Long. 50

3.2.1 Hoàn thiện chính sách sản phẩm. 50

3.2.2Nâng cao năng lực cạnh tranh bằng giá. 53

3.2.3Mở rộng kênh phân phối 54

3.2.4Chính sách xúc tiến thương mại. 54

3.2.5 Một số giải pháp khác. 55

Kết luận 59