MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ CHÍNH SÁCH

MARKETING QUỐC TẾ 3

I. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING QUỐC TẾ 3

1. Khái niệm Marketing quốc tế 3

1.1. Khái niệm Marketing quốc tế 3

1.2. Phân loại Marketing quốc tế. 4

2. Chức năng của Marketing quốc tế. 5

II. XUẤT KHẨU VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU. 6

1. Xuất khẩu. 6

1.1. Khái niệm và các loại hình xuất khẩu. 6

1.2. Các trung gian xuất khẩu. 7

1.3. Lợi ích và khó khăn của xuất khẩu. 10

2. Vai trò của chính sách Marketing quốc tế đối với xuất khẩu. 11

III. CÁC CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ. 13

1. Chính sách sản phẩm quốc tế. 13

2. Chính sách giá quốc tế. 16

3. Chính sách phân phối quốc tế. 17

4. Chính sách khuyếch trương quốc tế. 18

IV. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CHÍNH SÁCH MARKETING

QUỐC TẾ. 19

1. Các nhân tố mang tính toàn cầu. 20

2. Nhân tố kinh tế. 20

3. Nhân tố chính trị. 22

4. Nhân tố luật pháp. 23

5. Nhân tố văn hoá 26

6. Nhân tố công nghệ 27

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ TẠI CÔNG HOÁ DẦU PETROLIMEX (PLC) 28

I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY HOÁ DẦU PETROLIMEX (PLC) 28

1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty Hoá dầu Petrolimex (PLC). 28

2. Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lí của công ty. 32

3. Thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 32

II. THỰC TRẠNG THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ

CỦA CÔNG TY NHỮNG NĂM QUA. 37

1. Chính sách quốc tế về sản phẩm của PLC. 37

2. Chính sách quốc tế về giá của PLC. 47

3. Chính sách quốc tế về phân phối của PLC. 52

4. Chính sách quốc tế về khuếch trương của PLC. 55

III. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG THỰC HIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ CỦA CÔNG TY NHỮNG NĂM QUA 56

1. Những ưu điểm của chính sách Marketing quốc tế 56

1.1. Chính sách sản phẩm quốc tế 56

1.2. Chính sách giá quốc tế 57

1.3. Chính sách phân phối quốc tế 57

1.4. Chính sách quốc tế về khuyếch trương. 57

2. Những hạn chế của chính sách Marketing 57

2.1. Chính sách quốc tế về sản phẩm 57

2.2. Chính sách quốc tế về giá cả 58

2.3. Chính sách quốc tế về phân phối 58

2.4. Chính sách quốc tế khuyếch trương. 58

3. Nguyên nhân của những tồn tại 58

CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING QUỐC TẾ NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CÁC SẢN PHẨM HOÁ DẦU TẠI CÔNG TY HOÁ DẦU PETROLIMEX (PLC) 62

I. ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN KINH DOANH CỦA CÔNG TY HOÁ DẦU PETROLIMEX (PLC) TRONG THỜI GIAN TỚI 62

1. Định hướng và mục tiêu chiến lược phát triển kinh doanh của PLC 62

2. Mục tiêu chiến lược Marketing xuất khẩu: 64

2.1. Tiềm năng xuất khẩu các sản phẩm hoá dầu: 64

2.2. Mục tiêu chiến lược Marketing xuất khẩu của PLC: 65

II. MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING

QUỐC TẾ NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU CÁC SẢN PHẨM HOÁ DẦU

TẠI CÔNGTY PETROLIEX (PLC): 66

1. Cơ sở đề ra những giải pháp của công ty: 66

2. Một số giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing quốc tế nhằm

thúc đẩy xuất khẩu các sản phẩm hoá dầu: 69

2.1 Hoàn thiện cơ cấu tổ chức công ty để tạo điều kiện tốt

cho việc thực hiện các chính sách Marketing quốc tế: 69

2.2 Hoàn thiện chính sách Marketing quốc tế nhằm thúc đẩy xuất khẩu

các sản phẩm hoá dầu: 70

III. KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI NHÀ NƯỚC. 80

1. Hoàn thiện hệ thống thuế. 80

2. Đơn giản hoá thủ tục hành chính, thủ tục xuất nhập khẩu và thủ tục

thanh toán quốc tế. 82

3. Nhà nước có các kế hoạch hỗ trợ thông tin thị trường, xúc tiến thương mại. 83

4. Có chiến lược lâu dài nhằm nâng cao sức cạnh trên thị trường quốc tế của các doanh nghiệp Nhà nước. 83

KẾT LUẬN 86

Danh mục tài liệu tham khảo 8