Xây dựng và phát triển thương hiệu hàng tiêu dùng ở Việt Nam

LỜI MỞĐẦU

Lý do lựa chọn đề tài

Vṍn đờ̀ thương hiợ̀u đang trở thành thời sự đụ́i với các doanh nghiợ̀p Viợ̀t Nam, nhṍt là từ sau khi hàng loạt các thương hiợ̀u có tiờ́ng của Viợ̀t Nam đã và đang có nguy cơ bị chiờ́m dụng tại các nước khác. Nhiờ̀u doanh nghiợ̀p đã giọ̃t mình khi được biờ́t giá chuyờ̉n nhượng của thương hiợ̀u P/ S đã cao hơn rṍt nhiờ̀u so với giá trị tài sản hữu hình mà doanh nghiợ̀p này đang sở hữu. Điờ̀u đó đã chứng minh rằng, õ̉n chứa đằng sau cái tờn gọi đơn giản đó là cả mụ̣t tài sản vô hình khụ̉ng lụ̀, nờ́u nó được chṍp nhọ̃n và ưa chuụ̣ng trên thị trường. Trở lại với hàng hoá hàng hoá Viợ̀t Nam cho dù chṍt lượng không thua kém nhưng đôi khi lại phải bán với giá thṍp hơn nhiờ̀u so với hàng hoá của các nước khác do chưa có thương hiợ̀u hoặc thương hiợ̀u chưa đủ thuyờ́t phục người tiờu dùng. Nguyờn nhõn ở đõy thì có nhiờ̀u, có thờ̉ do chúng ta chủ yờ́u xuṍt khõ̉u sản phõ̉m thô hoặc dưới dạng nguyờn liợ̀u, do sự chèn ép từ phía đụ́i tác, do năng lực kinh doanh., nhưng rõ ràng có mụ̣t nguyên nhân không kém phõ̀n quan trọng, đó chính là do hàng hoá của Viợ̀t Nam võ̃n chưa có được mụ̣t thương hiợ̀u riêng cho mình, các doanh nghiợ̀p Viợ̀t Nam võ̃n chưa đõ̀u tư mụ̣t cách đõ̀y đủ cho xây dựng và phát triờ̉n thương hiợ̀u suụ́t cả mụ̣t thời gian dài.

Mục đích nghiờn cứu của đờ̀ tài

Mục đích nghiờn cứu chủ yờ́u của đờ̀ tài là:

- Hợ̀ thụ́ng hoá cơ sở lý luọ̃n vờ̀ xây dựng, phát triểnthương hiợ̀u hàng tiêu dùng.

- Phõn tích thực trạng tình hình xây dựng và phát triểnthương hiợ̀u hàng tiêu dùng tại các doanh nghiợ̀p Viợ̀t Nam.

Đại học Kinh Tế Quốc Dân