Tóm tắt nội dung công trình

Đề tài nghiên cứu khoa học “Xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản

xuất khẩu Việt Nam: thực trạng và giải pháp” của nhóm tác giả chúng tôi đi sâu vào

việc nghiên cứu biện pháp, cách thức để xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông

sản xuất khẩu của Việt Nam. Nội dung của đề tài bao gồm ba chương. Chương I là “Cơ

sở lý luận về thương hiệu và vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng nông

sản”, trong chương này chúng tôi tìm hiểu những nội dung lý luận cơ bản về thương

hiệu, về khái niêm, đặc điểm, vai trò, và quy trình cơ bản để xây dựng và phát triển

thương hiệu. Cùng với đó chúng tôi đưa ra đặc điểm của hàng nông sản, sự cần thiết

phải xây dựng và phát triển thương hiệu cho ngành nông sản và việc áp dụng xây dựng

thương hiệu nông sản trên thế giới qua hai thương hiệu nổi tiếng là Starbucks và

Kellogg’s. Chương II – “Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu cho nông sản

xuất khẩu Việt Nam” đưa ra tổng quan chung về việc sản xuất, xuất khẩu, cũng như

năng lực cạnh tranh của nông sản Việt Nam hiện nay cùng với những đánh giá, nhận

xét. Nhóm nghiên cứu nêu ra thực trạng việc xây dựng thương hiệu nông sản nói chung

cũng như nông sản xuất khẩu nói riêng, từ đó đánh giá vai trò của việc xây dựng

thương hiệu cho nông sản trong thời kì hiện nay. Chúng tôi cũng phân tích hai mô hình

điển hình cho việc xây dựng thương hiệu nông sản của Việt Nam: đó là sản phẩm G7

của Trung Nguyên và Gạo Sohafarm của nông trường sông Hậu. Chúng tôi đã đưa ra

những đánh giá và nhận xét về thành công và những điểm còn hạn chế của hai mô hình

để rút ra những bài học cho doanh nghiệp sản xuất, chế biến, xuất khẩu nông sản của

Việt Nam. Chương III “Một số giải pháp nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu cho

nông sản xuất khẩu của Việt Nam”, nhóm nghiên cứu đã đề xuất kiến nghị đối với Nhà

nước, và các nhóm giải pháp cho doanh nghiệp để có thể xây dựng và phát triển thương

hiệu cho nông sản thành công. Các nhóm giải pháp được đề xuất một cách đồng bộ,

mang tính lâu dài, và cần có sự phối hợp của tất cả các ban ngành, hiệp hội và doanh

nghiệp