MỤC LỤC

Trang

Trang phụ bìa

Lời cam đoan

Lời cám ơn

Danh mục các bảng

Danh mục các hình

Lời mở đầu

Chương 1: Cơ sở khoa học để xây dựng chiến lược phát triển xuất khẩu gốm mỹ

nghệ Việt Nam sang thị trường Hoa Kỳ ................................................................... 1

1.1 Cơ sở lý luận về xây dựng chiến lược .................................................................. 2

1.1.1 Bàn về khái niệm chiến lược ....................................................................... 2

1.1.2 Xây dựng chiến lược .................................................................................... 3

1.2 Gốm mỹ nghệ và vai trò........................................................................................ 9

1.2.1 Giới thiệu đôi nét về gốm mỹ nghệ.............................................................. 9

1.2.2 Gốm mỹ nghệ Việt Nam ........................................................................... 10

1.2.3 Vai trò của gốm mỹ nghệ và xuất khẩu gốm mỹ nghệ ............................. 12

1.3 Thị trường gốm mỹ nghệ thế giới....................................................................... 14

1.3.1 Thị trường các nước EU............................................................................... 15

1.3.2 Thị trường Hoa Kỳ ...................................................................................... 16

1.3.3 Thị trường Nhật Bản.................................................................................... 16

1.4 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua................. 18

1.4.1 Kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam........................................................... 18

1.4.2 Kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam.................... 19

1.4.3 Kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua ........... 21

1.5 Kinh nghiệm phát triển xuất khẩu gốm mỹ nghệ sang thị trường Hoa Kỳ của

một số nước trong khu vực ....................................................................................... 22

1.5.1 Kinh nghiệm của Thái Lan ......................................................................... 22

1.5.2 Kinh nghiệm của Trung Quốc ..................................................................... 24

1.5.3 Kinh nghiệm của Malaysia ......................................................................... 26

1.5.4 Những bài học kinh nghiệm rút ra cho Việt Nam....................................... 27

Kết luận cuối chương 1............................................................................................. 29

Chương 2: Thực trạng xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang thị trường

Hoa Kỳ ....................................................................................................................... 30

2.1 Tổng quan về thị trường gốm mỹ nghệ Hoa Kỳ............................................... 31

2.1.1 Giới thiệu khái quát về Hoa Kỳ.................................................................. 31

2.1.2 Thị trường gốm mỹ nghệ Hoa Kỳ ............................................................... 32

2.1.3 Một số vấn đề cần lưu ý khi xuất khẩu gốm mỹ nghệ vào Hoa Kỳ ........... 34

2.1.3.1 Quan niệm và thị hiếu tiêu dùng gốm mỹ nghệ của người Hoa Kỳ... 34

2.1.3.2 Các quy định của Hoa Kỳ đối với hàng gốm mỹ nghệ nhập khẩu..... 37

2.1.3.3 Những điều cần lưu ý trong kinh doanh xuất khẩu gốm mỹ nghệ sang thị

trường Hoa Kỳ ........................................................................................................... 38

2.2 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ trong thời

gian qua ....................................................................................................................... 39

2.2.1 Kim ngạch và tốc độ tăng trưởng xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào

thị trường Hoa Kỳ trong thời gian qua....................................................................... 39

2.2.2 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào Hoa Kỳ so

với tổng kim ngạch nhập khẩu hàng gốm mỹ nghệ của Hoa Kỳ.............................. 41

2.2.3 Tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam vào Hoa Kỳ so

với tổng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam.................................. 43

2.3 Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt

Nam vào thị trường Hoa Kỳ ..................................................................................... 44

2.3.1 Môi trường bên ngoài.................................................................................. 44

2.3.1.1 Cơ hội.................................................................................................. 44

2.3.1.2 Thách thức........................................................................................... 48

2.3.2 Môi trường bên trong .................................................................................. 51

2.3.2.1 Điểm mạnh ......................................................................................... 51

2.3.2.2 Điểm yếu ............................................................................................ 53

Kết luận cuối chương 2.............................................................................................. 63

Chương 3: Xây dựng chiến lược phát triển xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang

Hoa Kỳ đến năm 2015 ............................................................................................... 64

3.1 Mục tiêu xây dựng các chiến lược và giải pháp ............................................... 65

3.2 Căn cứ để xây dựng các chiến lược và giải pháp ............................................. 65

3.3 Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam sang thị

trường Hoa Kỳ .......................................................................................................... 69

3.3.1 Giải pháp về đổi mới công nghệ................................................................. 69

3.3.2 Giải pháp về cải tiến mẫu mã..................................................................... 73

3.3.3 Giải pháp về đào tạo nguồn nhân lực ......................................................... 75

3.3.4 Giải pháp đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại.................................. 77

3.3.5 Giải pháp về vốn nhằm đẩy mạnh việc sản xuất, xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt

Nam sang thị trường Hoa Kỳ ..................................................................................... 83

3.3.6 Giải pháp tăng cường liên kết..................................................................... 85

3.3.7 Giải pháp nâng cao vai trò của Hiệp hội gốm mỹ nghệ Việt Nam ............ 87

3.4 Các kiến nghị........................................................................................................ 88

3.4.1 Đẩy mạnh hơn nữa vai trò xúc tiến thương mại của Nhà nước .................. 88

3.4.2 Chính sách hỗ trợ tài chính của Nhà nước .................................................. 89

3.4.3 Quy hoạch lại ngành gốm mỹ nghệ để phát triển bền vững ...................... 90

3.4.4 Hoàn thiện công tác bảo hộ sở hữu kiểu dáng công nghiệp....................... 92

Kết luận cuối chương 3 ............................................................................................. 94

KẾT LUẬN................................................................................................................. 95

Danh mục các tài liệu tham khảo ............................................................................ 97

Phần phụ lục ............................................................................................................ 100

Phụ lục 1 ...................................................................................................................101

Phụ lục 2 ...................................................................................................................107

Phụ lục 3 ...................................................................................................................110

Phụ lục 4 ...................................................................................................................112

Phụ lục 5 ...................................................................................................................113

Phụ lục 6 ...................................................................................................................11