MỤC LỤC

Trang

Lời mở đầu ............................................................................................i

Chương 1: Cơ sở khoa học để khẳng định cần đẩy mạnh xuất

khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam vào thị trường Nhật Bản................... 1

1.1 Cơ sở lý luận để đẩy mạnh xuất khẩu gốm mỹ nghệ............................................. 1

1.1.1 Học thuyết của chủ nghĩa trọng thương ............................................................. 1

1.1.2 Học thuyết lợi thế tuyệt đối của Adam Smith.................................................... 1

1.1.3 Học thuyết lợi thế tương đối của David Ricardo .............................................. 2

1.1.4 Lý thuyết bền vững............................................................................................. 3

1.2 Tổng quan về thị trường gốm mỹ nghệ Nhật Bản ................................................. 4

1.2.1 Tổng quan về tình hình phát triển kinh tế của Nhật Bản và mối quan hệ với

Việt Nam ..................................................................................................................... 4

1.2.1.1 Tổng quan về tình hình phát triển kinh tế của Nhật Bản........................... 4

1.2.1.2 Quan hệ thương mại của Nhật Bản với Việt Nam..................................... 5

1.2.2 Thị trường gốm mỹ nghệ Nhật Bản và một số vấn đề cần lưu ý khi xuất

khẩu vào thị trường này............................................................................................... 8

1.2.2.1 Quan niệm và thị hiếu tiêu dùng gốm mỹ nghệ của người Nhật Bản ....... 9

1.2.2.2 Các quy định của Nhật Bản đối với hàng gốm mỹ nghệ nhập

khẩu...................................................................................................................... 12

1.2.2.3 Những điều cần lưu ý trong kinh doanh xuất khẩu gốm mỹ nghệ vào

thị trường Nhật Bản ............................................................................................. 13

1.3 Triển vọng đối với gốm mỹ nghệ Việt Nam tại thị trường Nhật Bản ................ 14

1.3.1 Ý nghĩa của việc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản..................................... 14

1.3.2 Triển vọng của thị trường Nhật Bản đối với gốm mỹ nghệ Việt Nam ............ 14

1.4 Những bài học kinh nghiệm để đẩy mạnh xuất khẩu gốm mỹ nghệ sang Nhật

Bản của các nước láng giềng........................................................................................ 16

1.4.1 Kinh nghiệm của Trung Quốc........................................................................... 16

3

1.4.2 Kinh nghiệm của Thái Lan................................................................................ 17

1.4.3 Kinh nghiệm của Malaysia................................................................................ 19

1.4.4 Bài học kinh nghiệm rút ra cho Việt Nam ...................................................... 19

Kết luận chương 1

Chương 2: Phân tích tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ của Việt

Nam vào thị trường Nhật Bản .......................................................... 21

2.1Khái quát về gốm mỹ nghệ Việt Nam .................................................................... 21

2.1.1 Giới thiệu đôi nét vế gốm sứ ............................................................................ 21

2.1.2 Gốm mỹ nghệ Việt Nam .................................................................................. 22

2.2 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian qua................... 23

2.2.1 Tình hình xuất khẩu hàng gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam trong thời gian

qua ............................................................................................................................. 23

2.2.2 Một số nhân tố ảnh hưởng đến tình hình xuất khẩu........................................ 25

2.2.2.1Hiệu quả sản xuất và xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ ................................ 25

2.2.2.2 Nguồn lao động cung cấp cho ngành hàng gốm mỹ nghệ....................... 28

2.2.2.3 Trình độ công nghệ sản xuất.................................................................... 28

2.2.2.4 Hoạt động nghiên cứu và phát triển mẫu mã........................................... 30

2.3 Tình hình xuất khẩu gốm mỹ nghệ Việt Nam vào thị trường Nhật Bản trong

thời gian qua.................................................................................................................. 31

2.3.1 Kim ngạch xuất khẩu và tốc độ tăng trưởng .................................................... 32

2.3.1.1 Về xuất khẩu hàng gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam vào thị trường Nhật

Bản trong thời gian qua........................................................................................ 32

2.3.1.2 Về tỷ trọng xuất khẩu hàng gốm sứ mỹ nghệ so với hàng thủ công mỹ

nghệ của Việt Nam vào thị trường Nhật Bản trong thời gian qua....................... 33

2.3.1.3 Về tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu hàng gốm sứ mỹ nghệ trong tổng

kim ngạch xuất khẩu của toàn ngành gốm sứ mỹ nghệ Việt Nam ...................... 34

2.2.2 Về thương hiệu gốm công mỹ nghệ ................................................................ 35

2.2.3 Về chất lượng và giá cả hàng gốm mỹ nghệ xuất khẩu ................................... 36

2.2.4 Về mẫu mã sản phẩm....................................................................................... 38

4

2.2.5 Về phương thức xuất khẩu ............................................................................... 40

2.2.6 Về cơ cấu thị trường gốm mỹ nghệ của Nhật Bản........................................... 42

2.4 Những nhân tố tác động đến việc sản xuất và xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ

của Việt Nam vào Nhật Bản......................................................................................... 43

2.4.1 Môi trường bên ngoài ...................................................................................... 43

2.4.1.1 Cơ hội....................................................................................................... 43

2.4.1.2 Nguy cơ.................................................................................................... 45

2.4.2 Môi trường bên trong ....................................................................................... 47

2.4.2.1 Điểm mạnh............................................................................................... 47

2.4.2.2 Điểm yếu.................................................................................................. 49

Kết luận chương 2

Chương 3: Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh xuất khẩu gốm mỹ

nghệ của Việt Nam vào thị trường Nhật Bản .................................. 53

3.1 Mục tiêu đề xuất các giải pháp .............................................................................. 53

3.2 Quan điểm đề xuất các giải pháp .......................................................................... 53

3.2.1 Nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm là công cụ quan trọng để thâm nhập

thị trường của Nhật Bản ............................................................................................ 53

3.2.2 Coi việc huy động mọi nguồn lực trong và ngoài nước tham gia vào việc sản

xuất và xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ là quan điểm mang tính nguyên tắc và

xuyên suốt nhằm nâng cao vị thế của hàng Việt Nam trên thị trường Nhật Bản...... 53

3.2.3 Coi việc thâm nhập thị trường Nhật Bản là bước quan trọng để thâm nhập

các thị trường khác .................................................................................................... 54

3.2.4 Quan điểm các doanh nghiệp nổ lực, Nhà nước hổ trợ cho các doanh nghiệp

sản xuất và xuất khẩu ................................................................................................ 54

3.4 Cơ sở đề xuất các giải pháp – phân tích SWOT nhằm đẩy mạnh xuất khẩu

hàng gốm mỹ nghệ của Việt Nam vào thị trường Nhật Bản..................................... 56

3.4.1 Phân tích khả năng khai thác các điểm mạnh và khắc phục các điểm yếu

của ngành hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam. ................................................................. 58

5

3.4.2 Phân tích khả năng khai thác các cơ hội và khắc phục các nguy cơ của

ngành hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam......................................................................... 61

3.5 Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu gốm mỹ nghệ vào thị trường

Nhật Bản ........................................................................................................................ 63

3.5.1 Giải pháp về vốn nhằm đẩy mạnh việc sản xuất, xuất khẩu gốm mỹ nghệ

của Việt Nam vào thị trường Nhật Bản..................................................................... 63

3.5.2 Đa dạng hoá các phương thức xuất khẩu hàng gốm mỹ nghệ vào thị trường

Nhật Bản.................................................................................................................... 64

3.5.3 Nâng cao tính cạnh tranh của hàng gốm mỹ nghệ Việt Nam........................... 66

3.5.3.1 Nâng cao khả năng cạnh tranh về chất lượng hàng gốm mỹ nghệ .......... 66

3.5.3.2 Nâng cao khả năng cạnh tranh về giá hàng gốm mỹ nghệ ...................... 73

3.5.4 Đẩy mạnh hoạt động marketing mở rộng thị trường xuất khẩu....................... 74

3.5.5 Giải pháp tăng cường liên kết .......................................................................... 75

3.5 Kiến nghị đối với nhà nước.................................................................................... 77

3.5.1 Chính sách hỗ trợ tài chính của Chính Phủ...................................................... 77

3.5.2. Đẩy mạnh vai trò xúc tiến thương mại của Nhà nước .................................... 77

3.5.3 Hoàn thiện công tác bảo hộ kiểu dáng sở hữu công nghiệp............................. 78

3.5.4 Xây dựng chính sách hỗ trợ để các doanh nghiệp Việt Nam đẩy mạnh xuất

khẩu gốm mỹ nghệ vào Nhật Bản theo hướng chiến lược liên kết, liên doanh với

các nhà nhập khẩu Nhật Bản ..................................................................................... 78

Kết Luận Chương 3

Kết Luận..............................................................................................vi

Danh mục các tài liệu tham khảo

Phụ lụ