Mục lục

Phần I. Thương hiệu và cơ sở tạo lập thương hiệu của doanh nghiệp.

1.1 Khái niệm và vai trò của doanh nghiệp.

1.2 Cơ sở pháp lý xây dựng thương hiệu.

1.2.1 Quy định về quyền sở hữu công nghiệp.

1.2.2 Quy định về nhãn hiệu hàng hóa.

1.3 Các phương pháp xây dựng vầ xác định giá trị của thương hiệu.

1.3.1 Phương pháp xây dựng thương hiệu.

1.3.2 Phương pháp xác định giá trị thương hiệu.

1.4 Các điều kiện cần thiết để phát triển thương hiệu.

Phần II. Thực tiễn xây dựng và phát triển thương hiệu ở Việt Nam.

2.1 Sự hình thành và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.

2.2 Những vấn đề nảy sinh trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.

Phần III. Tạo các điều kiện xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.

3.1 Các giải pháp về phía doanh nghiệp.

3.1.1 Tăng cường nhận thức của doanh nghiệp.

3.12 Nâng cao chất lượng sản phẩm đồng thời với việc xây dựng thương hiệu về sản phẩm.

3.2 Các kiến nghị về phía Nhà nước.

Xây dựng và hoàn thiện đầy đủ các chính sách, luật hỗ trợ cho các doanh nghiệp.

Kết Luận.