1. Sự cần thiết của đề tài

Marketing là một thuật ngữ kinh tế đã trở nên quen thuộc.

Tác giả chọn chủ đề nghiên cứu này vì nhận thức rằng marketing

đang ngày càng trở thành mối quan tâm lớn trong rất nhiều lĩnh

vực của đời sống xã hội, được thể hiện trong chiến lược hoạt động

của không chỉ các đơn vị sản xuất - kinh doanh mà còn ở các tổ

chức phi kinh doanh, các cơ quan công quyền và các tổ chức chính

trị - xã hội khác.

Marketing ngày nay không chỉ giới hạn trong lĩnh vực kinh

doanh, mục tiêu của marketing cũng không chỉ là lợi nhuận, mà

còn là các lợi ích xã hội nhằm hướng đến việc nâng cao chất lượng

cuộc sống của con người. Trong số các hoạt động marketing không

vì lợi nhuận, có hoạt động Marketing xã hội, hay còn gọi là Tiếp

thị xã hội (Social Marketing), đã và đang du nhập vào Việt Nam

thông qua các chương trình, dự án phục vụ cho sức khoẻ cộng đồng

với mục tiêu không vì lợi nhuận.

Đề tài được thực hiện nhằm nghiên cứu lĩnh vực khoa học

mới mẻ này, qua đó đóng góp ý kiến với các tổ chức hữu quan về

các giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing xã hội hiện đang

thực thi tại Việt Nam, trong phạm vi giới hạn từ thực tế hoạt động

tại tỉnh Đồng Tháp - là tỉnh duy nhất tại Việt Nam cùng với 4

thành phố là Hà Nội, Hải Phòng, Huế và thành phố Hồ Chí Minh

được chọn làm 5 địa phương trọng điểm khởi xướng thực hiện hoạt

động marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai - làm điển hình.

2. Mục đích nghiên cứu của luận án

Xác định sự cần thiết phát triển và hoàn thiện hoạt động

marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai trong chương trình dân

2

số và kế hoạch hoá gia đình tại tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020.

Qua đó đóng góp một số giải pháp mới có tính khả thi để hoàn

thiện hoạt động này và đề xuất một số kiến nghị đối với Nhà nước

và tỉnh Đồng Tháp nhằm hỗ trợ cho hoạt động.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án

Nghiên cứu về nội dung hoạt động của marketing xã hội

sản phẩm thuốc tránh thai.

Không gian nghiên cứu trong phạm vi hoạt động marketing

xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng Tháp.

Thời gian nghiên cứu được thực hiện từ năm 1993 đến nay.

Từ đó đề xuất giải pháp hoàn thiện hoạt động đến năm 2020.

4. Phương pháp nghiên cứu của luận án

Vận dụng những nguyên lý của học thuyết Mác - Lênin,

phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sử; chủ trương, chính

sách của Đảng và Nhà nước về chiến lược dân số và kế hoạch hoá

gia đình làm cơ sở cho phương pháp nghiên cứu.

Sử dụng lý thuyết khoa học về marketing, phân ngành

marketing xã hội; áp dụng các phương pháp thống kê, phân tích so

sánh, quy nạp, lý thuyết hệ thống và phương pháp định lượng kết

quả nghiên cứu.

Tài liệu, dữ liệu trong luận án được thu thập từ các ấn

phẩm trong và ngoài nước, trên các trang web, báo cáo trong các

hội nghị khoa học của ngành dân số và của tỉnh Đồng Tháp.

5. Những đóng góp mới của luận án

1/. Trên cơ sở nghiên cứu tổng hợp các định nghĩa về

marketing xã hội của các học giả nước ngoài, tác giả xin giới thiệu

một định nghĩa mới, nhằm thể hiện đầy đủ hơn khái niệm

marketing xã hội so với marketing kinh doanh.

3

2/. Đồng thuận với quan điểm của các học giả ngoài nước,

tác giả khẳng định 8 thành phần của marketing xã hội gồm: Sản

phẩm; Giá; Phân phối; Cổ động; Cộng đồng; Đối tác; Chính sách

và Tài chính. Xác định 4 thành phần sau là bổ sung mới, khác biệt

so với 4 thành phần truyền thống của marketing - mix.

3/. Tác giả xác định một số đặc điểm của marketing xã hội

sản phẩm tránh thai gồm có: Không vì lợi nhuận; Tính tự nguyện;

Công tác xã hội; Quản trị linh hoạt; Thương hiệu; Thương mại hoá

sản phẩm; Trợ giá sản phẩm. Trong đó, lợi ích xã hội là mục tiêu

cơ bản của marketing xã hội.

4/. Tác giả vận dụng phương pháp định lượng hiệu quả

hoạt động của marketing xã hội sản phẩm tránh thai, thông qua chỉ

tiêu CYP (Couple Years of Protection) - Số cặp vợ chồng được bảo

vệ trong năm, để đánh giá lợi ích xã hội của hoạt động này.

5/. Phân tích đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội và thị

trường của tỉnh Đồng Tháp, làm cơ sở thực tiễn cho việc giải quyết

vấn đề nghiên cứu.

6/. Qua phân tích thực trạng hoạt động và từng thành phần

của marketing xã hội sản phẩm thuốc tránh thai tại tỉnh Đồng

Tháp, tác giả đã rút ra các mặt tích cực và tồn tại của hoạt động

này. Nội dung phân tích này là cơ sở thực tiễn để đề xuất các giải

pháp hoàn thiện hoạt động trong thời gian tới.

7/. Tác giả xin mạnh dạn, với ý tưởng mới, đề xuất các giải

pháp nhằm hoàn thiện hoạt động.

8/. Tác giả đồng thời đề xuất mới một số kiến nghị cụ thể

đối với Nhà nước và đối với tỉnh Đồng Tháp.

4

9/. Đây là luận án mới về lý thuyết tại Việt Nam, trước đó

chưa có nghiên cứu nào về đề tài marketing xã hội; trong khi, hoạt

động này đã được thể hiện trong thực tiễn. Luận án được xem như

một công trình khoa học cấp tiến sĩ kinh tế, mới về lý thuyết và

thực tiễn trong lĩnh vực marketing xã hội