Lời mở đầu

Trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng và cạnh tranh trở nên phức tạp, gay gắt hơn bao giờ hết thì quy luật “ai mạnh kẻ đó thắng” lại càng phát huy tác dụng của nó. Doanh nghiệp mạnh thì có khả năng thâu tóm thị phần, thu hút khách hàng và có lợi nhuận cao. Chính vì thế vấn đề thương hiệu công ty ngày càng được các doanh nghiệp quan tâm hơn bao giờ hết. Vì thương hiệu công ty chính là phần hồn của mỗi doanh nghiệp mà phần hồn đó có mạnh thì doanh nghiệp mới mạnh được. Thương hiệu công ty lúc này trở thành công cụ đầy quyền năng, nó khiến cho doanh số gia tăng, loại bỏ đối thủ cạnh tranh, khả năng sinh lợi lớn và thái độ trung thành của khách hàng đối với công ty được cải thiện nhiều hơn. Bất kể sự can thiệp, sự hỗ trợ của nhà nước đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa thì các thương hiệu công ty vẫn ngày càng mạnh hơn. Điều đó lý giải tại sao rất nhiều sản phẩm cùng loại với mức giá đắt hơn nhưng vẫn được khách hàng chọn dùng.

Những nhận thức trên là cơ sở để tôi lựa chọn và nghiên cứu vấn đề “Giải pháp nhằm phát triển thương hiệu công ty”.

Mục lục

Lời mở đầu 2

Nội dung 3

I Nhận thức chung về thương hiệu. 3

1 Các quan niệm về thương hiệu. 3

2 Các yếu tố của thương hiệu. 4

3 Các loại thương hiệu. 4

II Chức năng của thương hiệu công ty. 6

1 Chức năng nhận biết và phân biệt. 6

2 Chức năng thông tin và chỉ dẫn. 7

3 Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy. 7

4 Chức năng kinh tế. 8

III Vai trò của thương hiệu công ty. 9

1 Vai trò đối với người tiêu dùng. 9

2 Vai trò đối với doanh nghiệp. 10

IV Một số giải pháp marketing nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu công ty của công ty kinh doanh. 12

1 Một số giải pháp Marketing nhằm xây dựng thương hiệu công ty. 12

2 Một số giải pháp marketing nhằm phát triển thương hiệu công ty. 16

Kết luận 25

Danh mục tài liệu tham khảo 26