MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG 3

1.1. Phát triển thị trường 4

1.1.1. Phát triển thị trường và sự cần thiết của phát triển thị trường trong nền kinh tế hiện nay 4

1.1.2. Nội dung của phát triển thị trường 6

1.1.2. Phương hướng phát triển của DNTM 13

1.2. Những tham số marketing- mix trong chiến lược phát triển thị trường 16

1.2.1. Sản phẩm 17

1.2.2. Giá cả 20

1.2.3. Phân phối 22

1.2.4. Xúc tiến 24

CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TRONG LĨNH VỰC IN VÀ QUẢNG CÁO IN CÔNG NGHỆ CỦA CÔNG TY CP IN VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI HÀ NỘI 28

2.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty 28

2.1.1. Giới thiệu tổng quan về công ty cổ phần In và Quảng Cáo Thương Mại Hà

Nội 28

2.1.2. Sản phẩm và các mặt hàng kinh doanh chủ yếu của công ty 28

2.1.3. Quá trình hình thành và phát triển của công ty 29

2.1.4. Cơ sở vật chất và nguồn lực của công ty 30

2.1.5. Bộ máy tổ chức của công ty và chức năng của các phòng ban trong công ty 32

2.1.6. Mục tiêu và phương hướng phát triển của công ty 35

2.1.7. Đặc điểm về ngành in ấn và quảng cáo 36

2.1.7.1. Đặc điểm về ngành in 36

2.1.7.2. Đặc điểm ngành quảng cáo 37

2.2. Tình hình hoạt động kinh doanh về in và quảng cáo tại công ty in và quảng cáo thương mại Hà Nội 42

2.2.1. Thị trường của công ty trong những năm gần đây 44

2.2.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh trên lĩnh vực in và quảng cáo của công ty 61

2.2.3. Một số chiến lược công ty đã sử dụng trong những năm gần đây: 52

2.2.4. Các kết quả kinh doanh của công ty trong một số năm từ 2004- 2008 Error! Bookmark not defined.

CHƯƠNG 3 : MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG IN VÀ QUẢNG CÁO IN CÔNG NGHỆ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN IN VÀ QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI HÀ NỘI 57

3.1. Một số nhận xét về quá trình hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực in và quảng cáo tại công ty cổ phần in và quảng cáo thương mại Hà Nội trong những năm gần đây

3.2. Xu hướng về thị trường in và quảng cáo trong những năm tới 57

3.2.1. Dự báo về thị trường quảng cáo tại Việt Nam trong những năm sắp tới 57

3.2.2. Dự báo về thị trường sản phẩm in ấn nói chung và quảng cáo in công nghệ nói riêng ở Việt Nam trong những năm sắp tới 60

3.3. Một số giải pháp nhằm phát triển thị trường sản phẩm in và quảng cáo tại công ty CP In ấn và Quảng Cáo Thương Mại Hà Nội 65

3.3.1. Giải pháp về kĩ thuật công nghệ và phương thức, phương tiện quảng cáo 65

3.3.1.1. Giải pháp về kĩ thuật công nghệ 65

3.3.1.2. Phương tiện và phương thức quảng cáo 66

3.3.2. Giải pháp về vốn và việc phân phối vốn đối với những lĩnh vực kinh doanh trong công ty 67

3.3.3. Giải pháp về nguồn nhân lực 68

3.3.4. Giải pháp về chính sách marketing- mix 69

3.3.4.1. Sản phẩm 69

3.3.4.2. Giá cả của sản phẩm 70

3.3.4.3. Chính sách phân phối 71

3.3.4.4. Xúc tiến 72

3.3. Một số kiến nghị 74

3.3.1. Kiến nghị với Nhà Nước 74

3.3.2. Kiến nghị với hiệp hội quảng cáo 75

KẾT LUẬN 77

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 79