MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU.

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU.

1. Khái niệm và đặc tính của thương hiệu.

1.1. Khái niệm thương hiệu.

1.2. Đặc tính của thương hiệu.

1.3. Mối quan hệ giữa thương hiệu với sản phẩm.

2. Vai trò và chức năng của thương hiệu.

2.1. Vai trò của thương hiệu.

2.2. Chức năng của thương hiệu.

II. Nội dung của xây dựng và phát triển thương hiệu.

1. Quá trình xây dựng thương hiệu.

1.1. Các cách thức khi thiết kế một thương hiệu.

1.2. Thiết kế các yếu tố thương hiệu.

` 1.3. Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu.

2. Bảo vệ và phát triển thương hiệu:

2.1. Bảo vệ thương hiệu.

2.2. Chiếm lược phát triển thương hiệu.

III. NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG VÀ CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU.

1. Những nhân tố ảnh hưởng.

1.1. Nhân tố thụôc về DN.

1.2. Nhân tố khách quan.

2. Các chỉ tiêu đánh giá giá trị thương hiệu của DN.

2.1. Chỉ tiêu định lượng.

2.2. Chỉ tiêu định tính.

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI.

I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY.

1. Lịch sử phát triển và các thành tích đạt được của Công ty.

1.1. Sơ lược về lịch sử Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Việt Nam.

1.2. Quá trình phát triển của Công ty qua các thời kỳ.

1.3. Giới thiệu chung về Công ty.

2. Đặc điểm và ngành nghề kinh doanh của Công ty.

2.1. Đặc điểm chung của Công ty.(Được phân tích kỹ phần sau)

2.2. Ngành nghề kinh doanh của Công ty.

3. Cơ cấu tổ chức của Công ty.

3.1. Đại hội đồng cổ đông.

3.2. Hội đồng quản trị.

3.3. Ban kiểm soát.

3.4. Ban giám đốc:

3.5. Các phòng ban nghiệp vụ:

3.6. Các đơn vị trực thuộc:

II. THỰC TRANG VỀ HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI.

1. Đặc điểm chung của Công ty ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu.

1.1. Đặc điểm về sản phẩm kinh doanh của Công ty.

1.2. Đặc điểm về hoạt động kinh doanh.

2. Thực trạng về xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty:

2.1. Thực trạng về hoạt động kinh doanh.

2.1. Nhận thức của Công ty về thương hiệu.

2.2. Thực trạng về thiết kế thương hiệu của Công ty.

2.3. Thực trạng về quảng bá thương hiệu của Công ty.

2.4. Thực trạng về đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty.

2.5. Thực trạng về đăng ký thương hiệu.

2.6. Thực trạng về quản lý, bảo vệ và phát triển thương hiệu của Công ty.

III. ĐÁNH GIÁ CHUNG VỀ TÌNH HÌNH SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CÔNG TRONG THỜI GIAN QUA.

1. Đánh giá về sản phẩm và chính sách giá cả của Công ty.

2. Đánh giá về thị trường tiêu thụ của Công ty.

3. Đánh giá vế chính sách khách hàng và phân phối.

4. Đánh giá về những thuận lợi và kho khăn.

CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HALICO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN CỒN RƯỢU HÀ NỘI.

I. MỤC TIÊU VÀ PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY.

1. Chiếm lược phát triển:

2. Mục tiêu phát triển của Công ty.

3. Kế hoạch sản xuất kinh doanh sau cổ phần hóa của Công ty.

4. Kế hoạch thực hiện của Công ty.

4.1.Về kế hoạch phát triển thị trường, sản phẩm.

4.2. Vê quy mô hoạt động:

4.3. Về công tác đối ngoại và mổ rộng thị trường xuất khẩu:

4.4. Về công ác tổ chức quản lý sản xuất kinh doanh:

4.5. Về công tác kế hoạch đầu tư mới:

II. NHỮNG GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY.

1. Tổ chức bộ phận quản trị thương hiệu.

2. Thiết kế phù hợp các yếu tố thương hiệu.

3. Đăng ký với cục sở hữu trí tuệ.

4. Tiến hành xây dựng thành một thương hiệu mạnh.

5. Thực hiện các biện pháp bảo vệ thương hiệu.

III. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI NHÀ NƯỚC VÀ CÁC CƠ QUAN HỮU QUAN.

1. Đối với nhà nước.

2. Đối với tổng Công ty Rượu – Bia - Nước giải khát Việt Nam.

KẾT LUẬN

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO.