MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

PHẦN THỨ NHẤT 3

DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG 3

I. Một số vấn đề cơ bản về thị trường 3

1. Khái niệm 3

2. Phân loại và phân đoạn thị trường 4

2.1. Phân loại thị trường 4

2.2. Phân đoạn thị trường 5

II. Vai trò và chức năng của thị trường 7

1. Vai trò của thị trường 7

2. Chức năng của thị trường 9

2.1. Chức năng thừa nhận 9

2.2. Chức năng thực hiện của thị trường 9

2.3. Chức năng điều tiết và kích thích của thị trường 9

2.4. Chức năng thông tin của thị trường 10

III. Các nhân tố ảnh hưởng tới tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường 10

1. Các yếu tố cấu thành nên thị trường 10

1.1. Cầu thị trường 10

1.2. Cung của thị trường 11

1.3. Giá cả thị trường 12

2. Các nhân tố ảnh hưởng 12

2.1. Vĩ mô 12

2.2. Vi mô 15

IV. Cơ chế thị trường và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp trong cơ chế thị trường 17

1. Đặc trưng của cơ chế thị trường 17

2. Vai trò của cơ chế thị trường 19

PHẦN THỨ HAI 21

PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM Ở CÔNG TY BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐÔNG 21

I. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu có ảnh hưởng đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 21

1. Quá trình hình thành và phát triển Công ty 21

2. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu ảnh hưởng đến tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 31

2.1. Phương hướng và nhiệm vụ sản xuất kinh doanh hiện nay và những năm tiếp theo của Công ty 31

2.2. Cơ sở vật chất kỹ thuật 32

2.3. Nguồn cung ứng nguyên vật liệu 35

2.4. Lao động 36

2.5. Tài chính 38

II. Phân tích thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 39

1. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch sản xuất năm 2000 39

2. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch tiêu thụ sản phẩm chủ yếu năm 2000 tại Công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 40

3. Phân tích tình hình tiêu thụ theo khu vực thị trường 42

4. Phân tích tình hình thực hiện tiêu thụ sản phẩm 43

5. Đánh giá chung về tình hình tiêu thụ sản phẩm 46

5.1. Thuận lợi 46

5.2. Khó khăn 47

PHẦN THỨ BA 48

MỘT SỐ BIỆN PHÁP CƠ BẢN NHẰM DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐÔNG 48

I. Tăng cường nghiên cứu, xây dựng chiến lược thị trường 48

II. Nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm hàng hoá và đa dạng hoá sản phẩm 49

1. Tăng cường huy động vốn để đầu tư đổi mới công nghệ 50

2. Cần phải nâng cao năng lực sản xuất của công nhân, nâng cao tay nghề của họ 50

3. Việc đa dạng hoá sản phẩm 51

III. Chính sách giá cả 51

IV. Tích cực đẩy mạnh hoạt động truyền thông, xúc tiến 52

KẾT LUẬN 54