Mục lục

Trang

Mở đầu 1

Phần thứ nhất. Duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trong cơ chế thị trường 3

I. Một số vấn đề cơ bản về thị trường 3

1. Khái niệm 3

2. Phân loại và phân đoạn thị trường 4

II. Vai trò và chức năng của thị trường 7

1. Vai trò của thị trường 7

2. Chức năng của thị trường 9

III. Các nhân tố ảnh hưởng tới tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường 10

1. Các yếu tố cấu thành trên thị trường 10

2. Các nhân tố ảnh hưởng 12

IV. Cơ chế thị trường và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp trong cơ chế thị trường 17

1. Đặc trưng của cơ chế thị trường 17

2. Vai trò của cơ chế thị trường 18

Phần thứ hai . Phân tích thực trạng về thị trường tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước rạng đông 20

I. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu có ảnh hưởng đến thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 20

1. Quá trình hình thành và phát triển công ty 20

2. Một số đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu ảnh hưởng đến tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 30

II. Phân tích thực trạng thị trường tiêu thụ sản phẩm ở công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 39

1. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch sản xuất năm 2000 39

2. Phân tích tình hình thực hiện kế hoạch tiêu thụ sản phẩm chủ yếu năm 2000 tại công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 40

3. Phân tích tình hình tiêu thụ theo khu vực thị trường 42

4. Phân tích tình hình thực hiện tiêu thụ sản phẩm 44

5. Đánh giá chung về tình hình tiêu thụ sản phẩm 47

Phần ba. Một số biện pháp cơ bản nhằm duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty bóng đèn phích nước Rạng Đông 49

I. Tăng cường nghiên cứu, xây dựng chiến lược thị trường 49

II. Nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm hàng hoá và đa dạng hoá sản phẩm 50

1. Tăng cường huy động vốn đề đầu tư đổi mới công nghệ 51

2. Cần phải nâng cao năng lực sản xuất của công nhân, nâng cao tay nghề của họ 51

3. Việc đa dạng hoá sản phẩm 52

III. Chính sách giá cả 52

IV. Tích cực đẩy mạnh hoạt động truyền thông, xúc tiến 53

Kết luận 55