Có rất nhiều tên thương hiệu rất đẹp và rất êm tai, có thể cho chúng ta biết rõ sản phẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp giữa “Cảm giác phù hợp” và “sự sáng tạo của sản phẩm”, sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm của bạn.

Khi bạn mô tả thương hiệu của ngân hàng mình, chắc chắn không ít lần bạn sẽ chỉ vào logo, bảng hiệu, trụ sở hay lãnh đạo ngân hàng…Đó là những yếu tố quan trọng phải có của một thương hiệu nhưng chắc chắn đó không phải là thương hiệu

Khái niệm thương hiệu có từ lâu rồi nhưng có le khái niệm này bắt đầu gây ấn tượng đối với nền kinh tế thế giới khi bắt đầu xuất hiện nhưng vụ “ mua bán” thương hiệu đầu tiên đã làm nâng cao tầm quan trọng của thương hiệu trong kinh doanh thương trường. Năm 2004, thế giới chứng kiện vụ chuyển nhượng thuơng hiệu động trời trong thế giới tin học khi tập đoàn máy tính Lenovo của Trung Quốc thông báo đã đàm phán thành công và được sử dụng thương hiệu IBM trong 5 năm với giá kỷ lục về tài sản vô hình là 1 tỷ 250 triệu USD đồng thời Lenovo buộc phải trả thêm 500 triệu USD. Hiện nay các DN VN dã bắt đầu coi thương hiệu là tài sản lớn nhất và bắt đàu đưa thương hiệu vào kế hoạch phát triển hàng đầu trong chiến lược phát triển lâu dài cuả mình. Lịch sử kinh tế đã chứng minh những nhận định trên là đúng đắn và có tầm nhìn chiến lược.

Kết cấu đề tài:

I. Những vấn đề cơ bản về thương hiệu:

II. Thực trạnh và giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu của các ngân hàng VN