lời mở đầu 1. tính cấp thiết của đề tài các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết được sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn. thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. nền kinh tế của việt nam hiện nay đang trong giai đoạn mở cửa và hội nhập mạnh mẽ và do đó vấn đề nhận thức về giá trị thương hiệu cũng không nằm ngoài sự phát triển đó. tuy nhiên, với nhiều doanh nghiệp trong nước nói chung cũng như các doanh nghiệp thủy sản nói riêng, việc xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn còn là một vấn đề xa lạ và mới mẻ. các doanh nghiệp hầu như chỉ...