Lời nói đầu

              Trong xu thế cả nước hội nhập với nền kinh tế toàn cầu, một lĩnh vực nhạy cảm của nền kinh tế là tài chính – ngân hàng cũng không thể nằm ngoài quy luật tất yếu đó. Hiện nay các ngân hàng cũng đang không ngừng hoàn thiện mình để có thể đứng vững trong cạnh tranh trên thị trường trong nước và quốc tế. Đa dạng húa sản phẩm, tăng vốn tự có, hiện đại húa công nghệ, nâng cao tỷ lệ an toàn vốn tối thiểu… là giải pháp mà các ngân hàng thương mại lựa chọn để tạo dựng được hình ảnh của Ngân hàng mình trong lòng khách hàng và đứng vững trong cạnh tranh. Tuy nhiên còn có một yếu tố then chốt mà các nhà quản trị ngân hàng không thể bỏ qua đó là việc xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng.

              Một số ngân hàng đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu ngân hàng là một tài sản có giá trị hết sức to lớn. Nhưng hầu hết các ngân hàng mới chỉ dừng lại ở việc xây dựng cho mình một cái tên, một logo hay một slogan nhưng những giá trị cốt lõi bên trong để giúp ngân hàng tạo dựng được thương hiệu cho mình vẫn chưa thực sự được quan tâm đúng mức.

              Do đó với mong muốn tìm hiểu sâu hơn về vấn đề thương hiệu ngân hàng đã thôi thúc em chọn đề tài “ Xây dựng và phát triển thương hiệu ngân hàng trong quá trình hội nhập”.