Trong những năm bao cấp thì nhãn hiệu hàng hoá, tên của doanh nghiệp sản xuất ra nó cũng hoà tan trong nhiều yếu tố, đôi khi người ta không cần biết đến nó. Một số doanh nghiệp đã được biết đến thông qua tên tuổi và uy tín của doanh nghiệp bởi vì nó có vị trí độc quyền trong sản xuất và phân phối, các nhãn hiệu hay tên này không phải là dấu ấn về sức cạnh tranh trên thị trường mà chỉ có ý nghĩa về mặt chính trị, xã hội

Ngày nay khi nước ta bước vào nền kinh tế thị trường thì nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại đã trở thành sự nhận biết của người kinh doanh, của khách hàng. Chất lượng và chủng loại hàng hoá đang được xem là ưu thế cho các doanh nghiệp,do đó việc xây dựng và phát triên thương hiệu cho chính mìnhlà một vấn đề rất quan trọng có tính sống còn đối vơi các doanh nghiệp. Chưa bao giờ Thương Hiệu lại trở thành chủ đề mang tính thời sự của các doanh nghiệp,các cơ quan quản lý, các hiệp hội thương mại quan tâmđặc biệt như bây giờ. Nhiều hội thảo, hội nghị, các bài báo, wedside thường xuyên đề cập đến nhiều khía cạnh khác nhau của thương hiệu, phải chăng đây là một xu thế không thể cưỡng lại được khi chúng ta muốn tồn tại trong bối cảnh hội nhập. Thương Hiệu được xem là vũ khí cạnh tranh của các doanh nghiệp,là phương tiện ghi nhận bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp,nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, thị trường, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận cho doanh ngiệp. Mặc dù vậy với rất nhiều doanh nghiệp trong nước việc xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn còn là vấn đề xa lạ và mới mẻ, hầu hết các doanh nghiệp chỉ chú ý tới sản xuất mà chưa khai thác thậm chí lãng phí làm mất mát tài sản khổng lồ mà mình có được.

Nội dung của đề tài gồm 3 phần :

-Phần một: Những vấn đề lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.

-Phần hai: Thực trạng vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.

-Phần ba: Giải pháp nhằm hoàn thiện việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam