CHƯƠNG I

TỔNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI

1.1. Tớnh cấp thiết củađề tài.

Ngày nay thương hiệu không còn là một khái niệm xa lạ đối với người dân Việt Nam, nú đã trở thành một đề tài được dư luận thường xuyên nhắc tới. Một thương hiệu mạnh sẽ làm cho giá trị của sản phẩm và dịch vụ gia tăng, điều này đã được chính những nhà lãnh đạo của doanh nghiệp khẳng định. Tuy nhiên, để xây dựng và phát triển thương hiệu không phải là vấn đề đơn giản, đặc biệt đối với các doanh nghiệp Việt Nam – khái niệm về thương hiệu còn rất mơ hồ. Trong khi đó các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn. Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nú đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận cho doanh nghiệp. 

Khi ViệtNam ra nhập tổ chức thương mại thế giớiWTO,một sõn chơi với  vô vàn các cơ hội phát triển nhưng cũng chứađựng không ít khó khăn thách thứcđang chờđợi. Do đó các doanh nghiệp ViệtNam cần phải cố giắng, nỗ lực rất nhiềuđể có thể sải cánh vươn ra thế giới bằng chớnh khả năng của mình.Vìđiềuđó mà thương hiệu đã trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay.

Công ty cổ phầnđầu tư Anh Quõn, thành lập năm 2006 là một công ty hoạtđộng trong lĩnh vực đầu tư tài chớnh và kinh doanh nguyên vật liệu. Trong quá trình xõy dựng và trưởng thành, Công ty cổ phầnđầu tư Anh Quõn đã gặp không ít khó khăn và thách thức do tình hình tài chớnh trong nước và thế giới luôn có sự biến độngđặc biệt là sự suy thoái nền kinh tế trong giai đoạn gầnđõy đã có tácđộng không nhỏđến hoạtđộng kinh doanh của Công ty.