lời mở đầu trong bối cảnh nền kinh tế việt nam ngày càng phát triển cùng với sự hội nhập ngày càng sâu rộng vào nền kinh tế thế giới đã đem lại cho các doanh nghiệp trong nước rất nhiều cơ hội phát triển. nhưng bên cạnh đú, cỏc doanh nghiệp cũng gặp phải không ít những khó khăn, thách thức cần phải vượt qua. sự cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nước đã khốc liệt, nay lại càng khốc liệt hơn bởi có sự tham gia của các doanh nghiệp nước ngoài. và một trong những yếu tố có thể nâng cao sức mạnh cạnh tranh cho các doanh nghiệp đú chớnh là thương hiệu. thương hiệu dẫn dắt chiến lược tổ chức, là chất xúc tác quan trọng để thực hiện thành công mục tiêu kinh doanh và là điểm trọng tâm kết nối mọi nguồn lực hay khía cạnh quản trị tổ chức, nhân...