lời mở đầu 1. tính cấp thiết của đề tài trong thế giới kinh doanh hiện nay, mối quan tâm của các nhà quản lý chính là làm sao để sản phẩm của mình được nhiều người biết đến, yêu thích và sẽ lựa chọn trong hàng loạt sản phẩm cùng loại. và cuộc chiến giữa các nhà kinh doanh thực sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín và họ đã nhận ra rằng tài sản quý giá nhất đối với doanh nghiệp của mình chính là thương hiệu. thương hiệu chính là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định và sự phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. chính điều này đã đặt ra cho các doanh nghiệp yêu cầu cần phải phát triển thương hiệu nhằm gia tăng hình ảnh, uy...