Ngày nay, vấn đề thương hiệu đang trở thành vấn đề thu hút được sự chú ý đặc biệt của tất cả các doanh nghiệp trên phạm vi toàn cầu. Đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế và sự bùng nổ công nghệ thông tin như hiện nay, sự khác biệt về chất lượng, mẫu mã sản phẩm đã không còn tồn tại giữa các doanh nghiệp, do đó sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp sẽ phải chuyển qua một hướng mới - sự cạnh tranh về thương hiệu. Một thương hiệu mạnh là tài sản vô hình to lớn của doanh nghiệp, nó đem lại sự phát triển ổn định, tăng thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo danh tiếng và lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Hiện nay, vấn đề thương hiệu thực sự đã trở thành vấn đề sống còn của doanh nghiệp, ở các nước tiên tiến không một doanh nghiệp nào là không bỏ tiền của, công sức ra để xây dựng và phát triển cho mình một thương hiệu mạnh. Nhưng với rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam việc xây dựng và phát triển thương hiệu vẫn còn là vấn đề hết sức mới mẻ. Nhiều doanh nghiệp chưa hề có ý thức về vấn đề thương hiệu, họ chỉ tập trung sản xuất sản phẩm thật tốt mà chưa có ý thức phải xây dựng cho sản phẩm ấy một thương hiệu, đồng thời phải phát triển và bảo vệ thương hiệu ấy.

Luận văn của em được chia làm ba phần :

Chương I : Những vấn đề cơ bản về xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm tại các doanh nghiệp ngành thú y.

Chương II : Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm tại công ty Cổ phần Dược và Vật tư thú y Hanvet.

Chương III : Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm tại công ty Cổ phần Dược và Vật tư thú y Hanvet.