mục lục danh mục từ viết tắt danh mục bảng biểu, hình ảnh, sơ đồ lời mở đầu 1 chương 1: cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu 3 1.1 khái quát chung về thương hiệu 3 1.1.1 khái niệm về thương hiệu, phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu. 3 1.1.2. chức năng của thương hiệu 4 1.1.3. giá trị thương hiệu (brand value) 6 1.2 xây dựng thương hiệu (branding) 7 1.2.1 khái quát về xây dựng thương hiệu 7 1.2.2 phân tích thông tin xây dựng thương hiệu 8 1.2.3 hệ thống nhận diện thương hiệu 10 1.2.4. chiến lược phát triển thương hiệu. 16 1.3. chiến lược phát triển thương hiệu 21 1.3.1. mở rộng thương hiệu 21 1.3.2. củng cố thương hiệu 21 1.3.3. nhóm dịch vụ truyền thông 22 chương 2: thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tại công ty cổ phần đầu tư phát triển...