lời nói đầu 1.sự cần thiết nghiên cứu đề tài tình hình nền kinh tế trong nước, trong khu vực và trên thế giới biến động khó lường như hiện nay là một trong những nguyên nhân dẫn tới khó khăn đối với bất kì doanh nghiệp nào. vì vậy đòi hỏi doanh nghiệp phải xây dựng và phát triển thương hiệu. thương hiệu ngày nay là một trong những công cụ maketing được các nhà kinh doanh sử dụng để tác động và chinh phục khách hàng góp phần nâng cao vị thế cạnh tranh, tạo dựng hình ảnh và uy tín cho doanh nghiệp. chưa bao giờ thương hiệu lại có vai trò quan trọng nh­ ngày nay. chóng ta đang sống trong một thế giới mà mọi thứ đều được liên kết chặt chẽ với nhau và được kết nối với tâm trí khách hàng. thương hiệu được bắt nguồn từ cảm nhận của con người về...