MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU

PHẦN MỞ ĐẦU

1/. Tính cấp thiết của đề tài

2/. Mục đích, giới hạn và phạm vi nghiên cứu của đề tài

3/. Đối tượng, nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài

4/. Những giải pháp hoàn thiện và kiến nghị của đề tài

5/. Kết cấu của đề tài

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING - MIX

I/. Marketing trong kinh doanh của doanh nghiệp:

1/. Một số khái niệm về Marketing

2/. Vai trò của Marketing đối với kinh doanh của doanh nghiệp

II/. Nội dung Marketing - Mix và phương pháp thực hiện

1/. Khái niệm Marketing - Mix

2/. Phương pháp thực hiện từng nội dung của Marketing - Mix

1. Chính sách sản phẩm

2. Chính sách giá cả

3. Chính sách phân phối

4. Chính sách xúc tiến bán hàng

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH ỐP LÁT THÁI BÌNH

I/. Tổng quan về công ty cổ phần gạch ốp lát Thái bình

1/. Giới thiệu khái quát công ty

2/. Quá trình hình thành và phát triển của công ty

3/. Cơ cấu tổ chức của công ty cổ phần gạch ốp lát Thái Bình

4/. Đặc điểm về lao động

5/. Đặc điểm về vốn

II/. Đặc điểm về sản phẩm, khách hàng và công nghệ của Công ty cổ phần gạch ốp lát Thái Bình

1/. Đặc điểm về sản phẩm

2/. Đặc điểm về khách hàng

3/. Đặc điểm về công nghệ sản xuất

III/. Tình hình SXKD của công ty CP gạch ốp lát Thái Bình

1/. Tình hình chung của thị trường gạch ốp lát

2/. Vị trí của công ty trên thị trường

3/. Một số chỉ tiêu về hiệu quả kinh doanh một số năm gần đây

IV/. Phân tích thực trạng Marketing - Mix tại công ty CP gạch ốp lát Thái Bình

1/. Chính sách sản phẩm

2/. Chính sách giá cả

3/. Chính sách phân phối sản phẩm

4/. Chính sách xúc tiến

CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG MARKETING - MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GẠCH ỐP LÁT THÁI BÌNH

I/. Những thuận lợi và khó khăn:

1/. Thuận lợi

2/. Những khó khăn, hạn chế

II/. Các giải pháp hoàn thiện Marketing - Mix cho công ty cổ phần gạch ốp lát Thái Bình.

Giải pháp 1: Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường tại miền Nam và thiết lập hệ thống các đại lý.

1/. Căn cứ cho việc thực hiện giải pháp

2/. Quá trình thực hiện giải pháp

Giải pháp 2: Giải pháp thực hiện Marketing tổng hợp cho công ty cổ phần gạch ốp lát Thái Bình.

1/. Căn cứ để thực hiện giải pháp

2/. Nội dung thực hiện giải pháp

a/. Chiến dịch quảng cáo

b/. Chiến dịch Marketing trực tiếp

Giải pháp 3: Một số biện pháp khác giúp công ty cổ phần hoàn thiện chính sách Marketing - Mix.

KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

PHỤ LỤC

TÀI LIỆU THAM KHẢO