Sản phẩm gạch ốp lát luôn gắn liền với sự tồn tại và phát triển của cách mạng công nghiệp. Trong nhu cầu sinh hoạt cuả mỗi chúng ta, nhu cầu gạch ốp lát cho mỗi ngôi nhà là không thể thiếu được. Nhu cầu này có thể thay đổi phụ thuộc vào mức thu nhập của mỗi gia đình, mỗi doanh nghiệp. Ở nước ta với dân số hơn 80 triệu dân, thì đây quả là một thị trường tiêu dùng lý tưởng cho ngành gạch ốp lát.

Trong nền kinh tế thị trường, ở mọi lĩnh vực sản xuất cũng như kinh doanh các doanh nghiệp, đều phải hoạt động kinh doanh trong một môi trường cạnh tranh rất mạnh mẽ. Vì vậy để bán được nhiều hàng hoá hơn, hoạt động Marketing cần phải có hiệu quả hơn các đối thủ cạnh tranh.

Trong những năm gần đây, nhìn chung nền kinh tế nước ta có nhiều biến chuyển tốt đẹp. Đời sống nhân dân được cải thiện, hàng hoá trên thị trường, đặc biệt thị trường gạch ốp lát rất đa dạng, phong phú. Trong khi càng ngày nhu cầu của người tiêu dùng càng cao, đảm bảo yêu cầu về chất lượng cũng như chủng loại. Do vậy đây cũng là tiền đề cho sự phát triển và hoàn thiện đối với ngành gạch ốp lát.

Chính trong điều kiện đổi mới của đất nước này, Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chức năng có vị trí trọng yếu, và góp phần có tính chất quyết định đến hiệu quả và phương thức hoạt động kinh doanh của tất cả các doanh nghiệp dưới mọi góc độ. Marketing đã làm cho người mua và người bán gặp nhau dễ dàng hơn, làm cho sự lựa chọn, sự thoả mãn của người tiêu dùng tăng lên đến mức tối đa và đảm bảo là làm cho sự tiêu thụ hàng hoá của doanh nghiệp ngày càng tăng mạnh. Marketing giúp cho doanh nghiệp năng động ứng xử linh hoạt trong kinh doanh, tìm hiểu thị trường, nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, nắm bắt được thời cơ, thu lợi nhuận ở mức tối đa và đứng vững trên thị trường, chiến thắng trong cạnh tranh và có thể giúp doanh nghiệp đưa ra được những chiến lược hoạt động thích hợp cho công ty mình. Có thể nói rằng Marketing mang lại cho doanh nghiệp ba mục tiêu quan trọng là: Lợi nhuận- An toàn- Thế lực.

Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục. Đồ án tốt nghiệp được trình bày trong ba chương:

- Chương I. Cơ sở lý thuyết về Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh.

- ChươngII. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing của công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera.

- Chương III. Xây dựng một số biện pháp Marketing nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm ở công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera.