Sản phẩm gạch ốp lát luôn gắn liền với sự tồn tại và phát triển của cách mạng công nghiệp. Trong nhu cầu sinh hoạt cuả mỗi chúng ta, nhu cầu gạch ốp lát cho mỗi ngôi nhà là không thể thiếu được. Nhu cầu này có thể thay đổi phụ thuộc vào mức thu nhập của mỗi gia đình, mỗi doanh nghiệp. ở nước ta với dân số hơn 80 triệu dân, thì đây quả là một thị trường tiêu dùng lý tưởng cho ngành gạch ốp lát.

Trong nền kinh tế thị trường, ở mọi lĩnh vực sản xuất cũng như kinh doanh các doanh nghiệp, đều phải hoạt động kinh doanh trong một môi trường cạnh tranh rất mạnh mẽ. Vì vậy để bán được nhiều hàng hoá hơn, hoạt động Marketing cần phải có hiệu quả hơn các đối thủ cạnh tranh.

Trong những năm gần đây, nhìn chung nền kinh tế nước ta có nhiều biến chuyển tốt đẹp. Đời sống nhân dân được cải thiện, hàng hoá trên thị trường, đặc biệt thị trường gạch ốp lát rất đa dạng, phong phú. Trong khi càng ngày nhu cầu của người tiêu dùng càng cao, đảm bảo yêu cầu về chất lượng cũng như chủng loại. Do vậy đây cũng là tiền đề cho sự phát triển và hoàn thiện đối với ngành gạch ốp lát.

Chính trong điều kiện đổi mới của đất nước này, Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chức năng có vị trí trọng yếu, và góp phần có tính chất quyết định đến hiệu quả và phương thức hoạt động kinh doanh của tất cả các doanh nghiệp dưới mọi góc độ. Marketing đã làm cho người mua và người bán gặp nhau dễ dàng hơn, làm cho sự lựa chọn, sự thoả mãn của người tiêu dùng tăng lên đến mức tối đa và đảm bảo là làm cho sự tiêu thụ hàng hoá của doanh nghiệp ngày càng tăng mạnh. Marketing giúp cho doanh nghiệp năng động ứng xử linh hoạt trong kinh doanh, tìm hiểu thị trường, nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, nắm bắt được thời cơ, thu lợi nhuận ở mức tối đa và đứng vững trên thị trường, chiến thắng trong cạnh tranh và có thể giúp doanh nghiệp đưa ra được những chiến lược hoạt động thích hợp cho công ty mình. Có thể nói rằng Marketing mang lại cho doanh nghiệp ba mục tiêu quan trọng là: Lợi nhuận- an toàn- Thế lực.

Công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera là một trong số những công ty lớn của ngành gạch ốp lát thuộc bộ công nghiệp, chuyên sản xuất và kinh doanh các loại gạch ốp lát và đồ sứ. Song trong thực tế hoạt động sản xuất kinh doanh, công ty đã gặp phải nhiều khó khăn, đặc biệt là sự thu nhập một số lượng lớn hàng nước ngoài vào Việt Nam bằng nhiều con đường. Do vậy việc đi tìm khách hàng và giữ được họ là điều không đơn giản đối với công ty. Đã là doanh nghiệp tức là phải đương đầu với rất nhiều đối thủ cạnh tranh, tìm mọi cách thu hút khách hàng đến với sản phẩm của mình. Hiểu biết rõ thị trường của mình, biết ai là đối thủ, những bước đi của họ như thế nào. Đó là những điều kiện cần thiết cho sự thành công của những doanh nghiệp. Việc nghiên cứu thị ttường, nghiên cứu người tiêu dùng và những tiến triển theo thói quen của họ trong tiêu dùng là sự cần thiết sống còn mà doanh nghiệp phải thích nghi nhanh chóng. Do đó để tồn tại và phát triển, điều tất yếu là công ty phải chấp nhận cạnh tranh chính trong thị trường này. Công ty rất cần phải tổ chức hoạt động Marketing nhằm nắm chắc sở trường của mình, cũng như mọi diễn biến của thị trường, để củng cố thêm thị phần trên thị trường, cải tiến chất lượng sản phẩm, tìm kiếm thêm bạn hàng, nhất là các bạn hàng ngoài nước, để từ đó khẳng định hơn nữa vị trí của công ty trên thị trường.

Xuất phát từ thực tế này, sau khi thực tập tốt nghiệp tại công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera thời gian vừa qua, kết hợp với việc phân tích đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty và các kiến thức đã được học taị trường. Em đã quyết định lựa chọn đề tài cho Đồ án tốt nghiệp của mình là: “ Xây dựng một số biện pháp Marketing nhằm đẩy mạnh công tác tiêu thụ sản phẩm tại Công ty Gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera ”.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I. Cơ sở lý thuyết về Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh.

ChươngII. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing của công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera.

Chương III. Xây dựng một số biện pháp Marketing nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm ở công ty gạch ốp lát Hà Nội- Viglacera.