Trong hơn 10 năm đổi mới chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hóa tập trung sang nền kinh tế thị trường, chúng ta đã đạt được những thành tựu lớn lao và rút ra được những bài học thực tiễn quý báu cho quá trình thực hiện Công nghiệp hóa - Hiện đại hóa. Kinh tế thị trường đòi hỏi sự gắn bó mật thiết giữa sản xuất và tiêu dùng. Cho nên xuất khẩu sản phẩm ra thị trường quốc tế luôn là vấn đề vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu.

Đặc biệt, khi mà các doanh nghiệp cùng ngành cạnh tranh ngày càng găy gắt, đòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển một mặt phải củng cố thị trường đã có, mặt khác phải tìm kiếm và xuất khẩu mặt hàng đã có. Mặt khác, phải tìm kiếm và xuất khẩu ra thị trường mới trên thế giới. Marketing xuất khẩu sẽ đóng vai trò hết sức quan trọng trong thành công hay thất bại của các công ty trên thị trường quốc tế.

Ngày nay, khi xu thế quốc tế hóa và toàn cầu hóa đang diễn ra nhanh chóng. Việt Nam đang trong quá trình đổi mới, mở cửa hội nhập với khu vực và toàn cầu, thì vấn đề sản xuất, xuất khẩu... để tồn tại và phát triển có ý nghĩa hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp xuất khẩu. Có một thực tế là các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam chưa đủ mạnh dạn xuất khẩu sang thị trường các nước trên thế giới. Đặc biệt là những nước, víi dụ Nhật, Mỹ, EU... có mức sống cao, các nước đòi hỏi có sản phẩm có chất lượng cao. Điều này có nhiều nguyên nhân song nguyên nhân quan trọng là các doanh nghiệp chưa thích ứng được với thị trường quốc tế ngay mà đòi hỏi phải có thời gian dài hoạt động mà vốn đầu tư cho quá trình nghiên cứu, tìm thị trường lại hạn chế. Là một doanh nghiệp nhà nước, Công ty xuất nhập khẩu Intimex vốn từng trải qua cơ chế kế hoạch hóa tập trung bao cấp. Bởi vậy, khi chuyển sang cơ chế thị trường, công ty không khỏi bỡ ngỡ trước những cơ hội và thách thức. Trong quá trình chuyển đổi công ty đã từng bước khắc phục khó khăn, mạnh dạn linh hoạt trong trong việc xuất khẩu, nhiều nhóm mặt hàng, đặc biệt là hàng nông sản ra thị trường quốc tế. Càng cọ xát với thị trường quốc tế, công ty Intimex càng thấy rõ tầm quan trọng của hoạt động marketing xuất khẩu.

Với nhận thức nói trên, và nhằm thực hiện nhiệm vụ đợt thực tập cuối khóa, tôi chọn vấn đề “ Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing xuất khẩu hàng nông sản tại công ty Intimex ” làm đề tài nghiên cứu.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Phần I - Những lý luận cơ bản về hoạt động Marketing xuất khẩu :

Phần II : Hoạt động marketing xuất khẩu tại công ty Intimex

Phần III - Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động Marketing xuất khẩu hàng nông sản tại công ty Intimex