Ta biết rằng kể từ khi chuyển sang hoạt động theo cơ chế thị trường, nền kinh tế Việt Nam đang chuyển biến hàng ngày, sự cạnh tranh diễn ra là vô cùng gay gắt. Các doanh nghiệp Việt Nam phải đứng lên tự hạch toán kinh tế độc lập, không còn sự bảo trợ của Nhà nước, có doanh nghiệp thành công ngày càng phát triển mạnh mẽ nhưng cũng có những doanh nghiệp không trụ vững được phải giải thể, phá sản. Phải nói rằng nền kinh tế thị trường đang phát huy tính 2 mặt của nó một cách mạnh mẽ, thành công với những doanh nghiệp năng động, sáng tạo, nhạy bén và thất bại với những doanh nghiệp quen thói ỉ lại, kinh doanh thua lỗ gây thất thoát tài sản của Nhà nước.

Công tác tiêu thụ sản phẩm là yếu tố vô cùng quan trọng quyết định đến sự tồn tại, phát triển hay suy thoái của một doanh nghiệp. Ngày nay, nhiều doanh nghiệp bị giải thế, phá sản không phải là vì không sản xuất được những sản phẩm có chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng mà là do sản phẩm của họ không phân phối được tới tay người tiêu dùng, dẫn đến nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm thì thừa, doanh nghiệp thì cũng sản xuất được những sản phẩm phù hợp nhưng lại không đưa sản phẩm tới tay của người tiêu dùng dẫn tới sản xuất đình trệ, ứ đọng vốn,...

Một doanh nghiệp thành công là một doanh nghiệp nắm bắt được những thay đổi của thị trường từ đó đón đầu được nó, sản xuất được những sản phẩm phù hợp và đưa nó tới tay người tiêu dùng nhanh nhất với chi phí thấp nhất.

Thực tiễn trong thời gian qua, nhiều doanh nghiệp nước ta đã rất thành công trong kinh doanh nhờ xây dựng được những kênh phân phối chất lượng cao, sản phẩm của họ sản xuất tới đâu được tiêu thụ tới đó, chu kỳ sản xuất được rút ngắn, thời gian thu hồi vốn nhanh, đời sống người lao động trong doanh nghiệp được cải thiện. Tuy nhiên, cũng rất nhiều doanh nghiệp sản xuất ra mà sản phẩm không tới được tay của người tiêu dùng, dẫn tới tình trạng ứ đọng, sản phẩm đầy kho, sản xuất bị đình trệ, vốn không quay vòng được, lương công nhân không được thanh toán, lãi mẹ đẻ lãi con... dẫn đến làm ăn thua lỗ, doanh nghiệp bị giải thể, phá sản.

Trước thực tế trên, em đã lựa chọn chuyên đề thực tập tốt nghiệp là:

“Một số giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm của công ty gạch ốp lát Hà Nội”.

Kết cấu đề tài:

Chương I. Sự cần thiết phải đẩy mạnh hoạt động tiêu thụ của doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường

Chương II. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng hoạt động Marketing trong quá trình phân phối sản phẩm của công ty gạch ốp lát Hà Nội

Chương III. Một số giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm của công ty gạch ốp lát Hà Nội