Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo

I. Xác định mục tiêu quảng cáo

II. Quyết định ngân sách quảng cáo

III. Quyết định thông điệp quảng cáo

1. Hình thành thông điệp

2. Đánh giá và lựa chọn thông điệp

3. Thực hiện thông điệp

IV. Quyết đinh về phương tiện quảng cáo

1. Quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động

2. Lựa chọn những loại hình cơ bản của truyền thông

3. Lựa chọn phương tiện truyền thông cụ thể

4. Quyết định lịch sử dụng các phương tiện truyền thông

5. Quyết định về phân bố địa lý của phương tiện truyền thông

V. Đánh giá hiệu quả quảng cáo

1. Nghiên cứu hiệu quả truyền thông

2. Nghiên cứu hiệu quả tiêu thụ

Phần II. Nội dung quản trị quảng cáo của nhãn hiệu dầu gội đầu X-men của tập đoàn ICP.

I. Giới thiệu nhãn hiệu

II. Nội dung quản trị quảng cáo của nhãn hiệu

1. Các quảng cáo của X-men

2. Mục tiêu quảng cáo

3. Ngân sách quảng cáo

4. Thông điệp quảng cáo

5. Phương tiện quảng cáo

6. Đánh giá hiệu quả quảng cá