Trang

Lời nói đầu

Chương 1 . Cơ sở lý luận về chính sách sản phẩm của công ty

Beiersdorf cho nhãn hiệu NIVEA

1. Khái niệm

2. Nội dung

• Quyết định về nhãn hiệu

• Quyết định về bao gói

• Quyết định về dịch vụ

• Chủng loại và danh mục sản phẩm

• Thiết kế và marketing sản phẩm mới

• Chu kỳ sống của sản phẩm

Chương 2. Thực trạng chính sách sản phẩm của công ty

Beiersdorf cho nhãn hiệu NIVEA

1. Khái quát doanh nghiệp

2. Thực trạng chính sách sản phẩm NIVEA

• Quyết định về nhãn hiệu

• Quyết định về bao gói

• Quyết định về dịch vụ

• Chủng loại và danh mục sản phẩm

• Thiết kế và marketing sản phẩm mới

3. Đánh giá thực trạng

• Ưu điểm

• Nhược điểm

Chương 3. Giải pháp cho chính sách sản phẩm NIVEA

Lời kết

Tài liệu tham khảo

==========================================================

Lời nói đầu

Quảng cáo-Marketing luôn là công cụ rất quan trọng đối với nhà sản xuất khi muốn tung sản phẩm của mình ra thị trường. Nhưng muốn điều đó được thực hiện thành công thì các nhà sản xuất cần lập cho mình những chiến dịch marketting hợp lý và cụ thể. Việc xây dựng được chiến lược cho sản phẩm là một công việc rất khó khăn, là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗi doanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệu quả nhất ba mục tiêu: lợi nhuận,vị thế và an toàn.

Để lập được kế hoạch marketting cụ thể thì nguời lập ra kế hoạch marketing phải trả lời được các câu hỏi, như:

- Đối tượng khách hàng mà sản phẩm hướng tới là gi?

- Sản phẩm nằm ở phân khúc nào của thị trường?

- Sản phẩm có những ưu thế gì?

- Thời gian để tung sản phẩm ra thị trường là khi nào?

- Khi sản phẩm tung ra thị trường thì lụa chọn hình thức quảng cáo-Marketing nào cho phù hợp?

Để làm rõ hơn nhận định trên, em xin được trình bày bài tiểu luận về chính sách sản phẩm của công ty Beiersdorf cho nhãn hiệu NIVEA. Beiersdorf là tập đoàn mỹ phẩm Đức chuyên phát triển, sản xuất và phân phối toàn cầu các sản phẩm chăm sóc da và sắc đẹp với sản phẩm chủ lực là NIVEA. Đã có mặt trên thế giới được hơn 100 năm nhưng công ty Beiersdorf gia nhập và giới thiệu nhãn hiệu NIVEA trên thị trường Việt Nam chưa lâu. Dù vậy nhãn hiệu NIVEA đã nhanh chóng đem lại thành công lớn cho công ty Beiersdorf Việt Nam và trở thành một trong những nhãn hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam. Đạt được thành công to lớn dó chính là bởi chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu của khách hàng tại mọi thời điểm và phương pháp tiếp thị quảng cáo không ngừng được cải tiến. Đó là những yếu tố góp phần vào thành công của thương hiệu NIVEA và giúp giữ cho thương hiệu luôn trẻ trung, hấp dẫn và quen thuộc với mọi người, đồng thời cũng giúp củng cố những giá trị nền tảng của thương hiệu như sự dịu dàng, nhẹ nhàng, và đáng tin cậy.

Trong những yếu tố dẫn đến thành công của công ty thì chiến lược sản phẩm giữ vai trò rất quan trọng hay có thể nói chính chiến lược sản phẩm là chìa khóa dẫn đến thành công cho nhãn hiệu NIVEA. Chính bởi lý do trên nên em đã chọn chính sách sản phẩm của công ty Beiersdorf cho nhãn hiệu NIVEA làm đề tài cho bài tiểu luận của mình.

Em xin cảm ơn ThS.Lê T đã hướng dẫn giúp em hoàn thành bài tiểu luận này.