MỤC LỤC

1. MỞ ĐẦU 1

2. MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MARKETING VÀ CÁC CHÍNH SÁCH VỀ MARKETING 3

2.1. Khái quát một số vấn đề cơ bản về Marketing 3

2.1.1. Các quan điểm cơ bản trong quá trình phát triển của Marketing. 3

2.1.2. Định nghĩa và bản chất của Marketing 4

2.1.3. Môi trường Marketing của doanh nghiệp 5

2.2. Nội dung cơ bản của nghiên cứu thị trường trong Marketing 6

2.3. Nội dung cơ bản của các chính sách Marketing 6

2.3.1. Chính sách sản phẩm 6

2.3.2. Chính sách giá 9

2.3.3. Chính sách phân phối 11

2.3.4. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh 13

3. ĐẶC ĐIỂM CƠ BẢN CỦA CÔNG TY TNHH VIỆT AN 15

3.1. Lịch sử hình thành, phát triển và chức năng nhiệm vụ của công 15

3.2 Đặc điểm về lao động và tổ chức bộ máy quản lý của công ty 15

3.21. Đặc điểm về lao động của công ty 15

3.2.2. Đặc điểm về tổ chức bộ máy của công ty 16

3.3. Tổ chức công tác kế toán trong công ty 18

3.4. Đặc điểm cơ sở vật chất kỹ thuật và vốn kinh doanh của Công ty 20

3.5 Kết quả sản xuất kinh doanh của Công ty trong 3 năm gần đây 21

4. THỰC TRẠNG VẬN DỤNG CÁC CHÍNH SÁCH MARKETING TRONG KINH DOANH CỦA CÔNG TY 24

4.1 Thực trạng thị trường tiêu thụ của Công ty 24

4.2. Thực trạng vận dụng các chính sách maketing của công ty TNHH Việt An 25

4.2.1 Thực trạng sử dụng chính sách sản phẩm 25

4.2.2. Thực trạng vận dụng chinh sách giá của công ty 31

4.2.3. Thực trạng vận dụng chính sách phân phối 37

4.2.4. Thực trạng vận dụng chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh của công ty 40

4.3. Dự báo tình hình biến động mặt hàng xi măng trong thời gian sắp tới 41

5. MỘT SỐ Ý KIẾN NHẰM HOÀN THIỆN VÀ SỬ DỤNG CÁC CHÍNH SÁCH MARKETING CỦA CÔNG TY 43

5.1. Những thuận lợi và khó khăn trong việc vận dụng các chính sách Marketing của Công ty TNHH Việt An trong thời gian qua. 43

5.2. Một số ý kiến nhằm hoàn thiện việc sử dụng các chính sách Marketing của công ty trong thời gian tới. 44

KẾT LUẬN 45