MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU - 1 -

CHƯƠNG I - 3 -

NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ CẠNH TRANH VÀ NÂNG CAO - 3 -

KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA DOANH NGHIỆP TRONG - 3 -

HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH - 3 -

I. Những lý luận cơ bản về cạnh tranh và khả năng cạnh tranh - 3 -

1. Cạnh tranh, khả năng cạnh tranh và vai trò của cạnh tranh - 3 -

1.1. Khái niệm cạnh tranh và khả năng cạnh tranh - 3 -

1.2. Vai trò của cạnh tranh - 4 -

2. Các loại hình cạnh tranh - 6 -

2.1. Căn cứ vào chủ thể tham gia thị trường - 6 -

2.2. Căn cứ vào phạm vi ngành kinh tế - 7 -

2.3. Căn cứ vào mức độ cạnh tranh - 7 -

2.4. Căn cứ vào tính chất của cạnh tranh, người ta chia thành - 8 -

II - Các nhân tố ảnh hưởng và các chỉ tiêu đánh giá đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trong hoạt động xuất khẩu hàng hoá - 8 -

1. Mô hình Micheal Porter về 5 lực lượng cạnh tranh - 8 -

2. Các nhân tố ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của Doanh nghiệp - 12 -

2.1. Các nhân tố khách quan - 12 -

2.1.1 Môi trường Kinh tế quốc dân - 12 -

2.1.2 Môi trường ngành - 14 -

2.2. Các nhân tố chủ quan - 15 -

2.2.1 Hàng hoá và cơ cấu hàng hoá trong kinh doanh - 15 -

2.2.2 Yếu tố giá cả - 16 -

2.2.3 Chất lượng hàng hoá - 17 -

2.2.4 Tổ chức hoạt động xúc tiến - 18 -

2.2.5 Dịch vụ sau bán hàng - 19 -

2.2.6 Phương thức thanh toán - 20 -

2.2.7 Yếu tố thời gian - 20 -

3. Một số chỉ tiêu tổng hợp đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp - 21 -

III. Những yêu cầu cơ bản của cạnh tranh trên thị trường quốc tế trong điều kiện hiện nay - 26 -

IV- Những biện pháp chủ yếu trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trong hoạt động xuất khẩu - 29 -

1. Các biện pháp nâng cao lợi thế canh tranh - 29 -

2. Xác định các chiến lược cạnh tranh - 31 -

CHƯƠNG II - 36 -

THỰC TRẠNG VỀ KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY MAY XUẤT KHẨU TRONG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG MAY - 36 -

MẶC THỜI TRANG GIAI ĐOẠN 1999 - 2003 - 36 -

I. Khái quát về sản xuất kinh doanh của Công ty - 36 -

1. Những thuận lợi , khó khăn - 36 -

1.1. Thuận lợi - 36 -

1.2. Khó khăn - 37 -

2. Kết quả kinh doanh trong các năm qua. Đánh giá - 37 -

II. Thực trạng cạnh tranh của mặt hàng - 38 -

1. Đối thủ cạnh tranh - 38 -

2. Phân tích cạnh tranh theo một số yếu tố chủ yếu - 40 -

2.1. Chất lượng - 40 -

2.2. Giá cả - 40 -

2.3. Tính đa dạng kiểu dáng - 41 -

2.4. Dịch vụ, phương pháp phục vụ khách hàng - 41 -

2.5. Các vấn đề khác - 42 -

III . Đánh giá chung thực trạng và kết quả cạnh tranh - 42 -

1. Những mặt mạnh - 42 -

2. Những mặt yếu - 43 -

3. Vấn đề đặt ra với Công ty - 43 -

CHƯƠNG III - 45 -

PHƯƠNG HƯỚNG VÀ BIỆN PHÁP NÂNG CAO KHẢ NĂNG - 45 -

CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY MAY XUẤT KHẨU TRONG - 45 -

HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU HÀNG MAY MẶC THỜI TRANG - 45 -

I. Mục tiêu và phương hướng nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty trong thời gian tới - 45 -

1. Định hướng phát triển của nghành may mặc tới năm 2010 - 45 -

2. Mục tiêu và phương hướng hoạt động của Công ty May Xuất Khẩu giai đoạn 2005 – 2010 - 47 -

2.1. Về hoạt động xuất khẩu - 47 -

2.2. Về phát triển thị trường - 48 -

2.3 Về tổ chức, đào tạo - 49 -

3. Phương hướng nâng cao khả năng cạnh tranh của Công ty trong hoạt động xuất khẩu hàng may mặc thời trang - 50 -

II. Một số biện pháp nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty may xuất khẩu - 53 -

1. Về phía Công ty - 53 -

1.1. Đẩy mạnh và nâng cao chất lượng hoạt động Marketing, mở rộng thị trường xuất khẩu - 53 -

1.1.1 Tăng cường hoạt động nghiên cứu thị trường nhằm xác định nhu cầu, thị hiếu khách hàng - 53 -

1.1.2 Nghiên cứu, phân tích đối thủ cạnh tranh - 55 -

1.1.3 Đẩy mạnh hoạt động khuyếch trương, quảng cáo - 55 -

1.2. Sử dụng chính sách giá cả một cách có hiệu quả - 57 -

1.3. Thực hiện đa dạng hoá mặt hàng xuất khẩu - 58 -

1.4. Nâng cao chất lượng hàng hoá và cải tiến công tác quản lý chất lượng - 58 -

1.5. Tổ chức tốt công tác nghiên cứu mẫu mốt - 59 -

1.6. Nâng cao trình độ người lao động - 60 -

1.7. Mở rộng các mối liên kết kinh tế - 62 -

1.8. Nâng cao hiệu quả sử dụng vốn, chi phí, lợi nhuận - 63 -

2. Về phía Nhà nước - 64 -

2.1. Hoàn thiện chính sách đối với xuất khẩu hàng may mặc - 64 -

2.2. Cải tiến chính sách thuế - 66 -

2.3. Hoàn thiện chính sách tỷ giá - 67 -

2.4. Hoàn thiện chính sách tín dụng - 68 -

KẾT LUẬN - 70 -