MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

Chương I : Những lý luận chung về cạnh tranh và sức cạnh tranh của sản phẩm

I /. Khái niệm về cạnh tranh và sức cạnh tranh của san phẩm 4

1.Khái niệm cạnh tranh 4

2. Các loại hình cạnh tranh 4

2.1 - Căn cứ vào chủ thể tham gia thị trường 4

2.2 - Căn cứ vào phạm vi ngành kinh tế …….5

2.3 - Căn cứ vào mức độ cạnh tranh…………...5

2.4 - Căn cứ vào tính chất của cạnh tranh….5

3. Khái niệm sức cạnh tranh sản phẩm ……6

II /. Các nhân tố ảnh hưởng tới sức cạnh tranh của sản phẩm may mặc.........6

1. Nhân tố thuộc về doanh nghiệp………….6

2. Nhân tố thuộc về khach quan………..8

3. Bản thân đặc thù của sản phẩm ……...13

III /. Các công cụ cạnh tranh sản phẩm may mặc........13

1.Chất lượng hàng hoá………….13

2.Giá cả………14

3.Hình ảnh nhãn hiệu sản phẩm công ty …….15

4.Cạnh tranh về phân phối và bán hàng …..16

Chương II : Thực trạng về sức cạnh tranh sản phẩm may mặc của Công ty May Xuất Khẩu trong giai đoạn 1999 – 2003

I /. Đặc điểm lợi thế , bất lợi thế trong cạnh tranh sản phẩm may mặc của Công ty ....17

1. Đối thủ và sản phẩm cạnh tranh chủ yếu trên thị trường quốc tế …………...17

1.1- Đối thủ cạnh tranh là các Công ty trong nước ….17

1.2- Đối thủ cạnh tranh là các Công ty nước ngoài ……17

1.3- Sản phẩm cạnh tranh chủ yếu trên thị trường quốc té…..17

2. Những lợi thế cạnh tranh ……18

3. Những bất lợi thế……18

II /. Thực trạng sức cạnh tranh sản phẩm và ảnh hưởng của nó tới hiệu qủa sản xuất kinh doanh của Công ty May Xuất Khẩu …….18

1.Sức cạnh tranh về chất lượng sản phẩm…….......19

2.Sức cạnh tranh về giá cả ……...19

3. Sức cạnh tranh trong thiết kế, mẫu mốt ………..19

4.Sức cạnh tranh về đầu mối phân phối, mô hình Marketing và xúc tiến thương mại ……..20

4.1- Cạnh tranh về đầu mối phân phối ……20

4.2- Mô hình marketing và xúc tiến thương mại ………20

5.Ảnh hưởng của sức cạnh tranh sản phẩm đến hiệu quả kinh doanh …………20

5.1-Tích cực ……...21

5.2-Những hạn chế và tiêu cực ……..22

Chương III : Phương hướng và biện pháp nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm may mặc của Công ty May Xuất Khẩu

I/. Dự báo thị trường may mặc của Việt Nam đến năm 2005 - 2010 và định hướng, mục tiêu hiệu quả kinh doanh của Công ty ………………………….23

1.Dự báo thị trường may mặc của Việt nam đến 2005 – 2010 ………………...23

2.Mục tiêu và phương hướng hoạt động của Công ty may xuất khẩu giai đoạn 2005 – 2010 ……24

2.1- Về hoạt động xuất khẩu ……

2.2- Về phát triển thị trường ………

2.3- Về tổ chức, đào tạo ………..26

2.4- Phương hướng nâng cao sức cạnh tranh của Công ty trong hoạt động xuất khẩu hàng may mặc 27

2.4.1 –Về chất lượng hàng may mặc xuất khẩu …27

2.4.2- Về mẫu mốt ……28

2.4.3- Về giá cả …….28

2.4.4- Đẩy mạnh công tác xúc tiến, tiếp thị …28

2.4.5- Dịch vụ và phương pháp phục vụ khách hàng …..28

2.4.6- Nguồn lực tài chính ……..29

II/.Một số biện pháp nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm may mặc của Công ty May Xuất Khẩu …..29

1.Về phía công ty ……29

2.Về phía nhà nước …….34

Kết luận ………….38

Tài liệu tham khảo ,………...39