mục lục mục lục 1 lời mở đầu 6 chương 1: cơ sở lý luận về văn hóa quảng cáo 8 1.1. lịch sử nghiên cứu vấn đề 8 1.1.1. khái quát các công trình nghiên cứu nước ngoài về văn hóa trong hoạt động quảng cáo 8 1.1.2. các công trình nghiên cứu trong nước về văn hóa trong quảng cáo 9 1.2 văn hóa trong hoạt động quảng cáo 10 1.2.1. khái niệm văn hóa 10 1.2.2. khái niệm quảng cáo 12 1.2.3. khái niệm văn hóa quảng cáo 13 1.2.4. vai trò của văn hóa quảng cáo trên truyền hình 15 1.2.5. biểu hiện của văn hóa quảng cáo trên truyền hình 17 1.3. quảng cáo của doanh nghiệp 20 1.3.1 . khái niệm doanh nghiệp 20 1.3.2. đặc trưng cơ bản của quảng cáo trên truyền hình 21 1.3.3. các hình thức quảng cáo 24 1.3.4. ý nghĩa của quảng cáo đối với hoạt động kinh...