Có nhiều phương thức thâm nhập thị trường quốc tế khác nhau như phương thức xuất khẩu (trực tiếp hoặc gián tiếp), đầu tư ra nước ngoài, hoặc thực hiện nhượng quyền kinh doanh. Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay, các vấn đề và giải pháp về nhượng quyền kinh doanh ngày càng được nhiều người biết đến và quan tâm bởi lẽ Franchise là một phương thức thâm nhập thị trường quốc tế có hiệu quả để khai thác các cơ hội trên thị trường mục tiêu.

Để tìm hiểu kỹ hơn về mục đích, nội dung thâm nhập thị trường quốc tế thông qua hoạt động nhượng quyền (Franchise), và làm rõ về vấn đề này, nhóm chúng em đi sâu vào vấn đề: “Nhượng quyền và phân tích hoạt động nhượng quyền ra nước ngoài của công ty Cà phê Trung Nguyên”.

Trong khuôn khổ bài tập nhóm, đề tài được chia làm các phần cụ thể như sau:

Phần I: Cơ sở lý luận chung về “franchise – Nhượng quyền”.

Phần II: Nội dung nghiên cứu: Phân tích hoạt động nhượng quyền để thâm nhập thị trường quốc tế của Công ty Café Trung Nguyên.

Phần III: Kết luận