MỤC LỤC

Lời nói đầu 1

A- Mô tả tình huống về quá trình vươn ra thị trường nước ngoài của hãng cà phê Trung Nguyên 2

B- Phân tích tình huống 3

I- Quá trình vươn ra thị trường nước ngoài của hãng cà phê Trung Nguyên 3

1. Sự khẳng định vị trí ở thị trường trong nước 3

2. Quá trình vươn ra thị trường Nhật, Singapore 7

3. Động cơ của công ty phát triển thị trường quốc tế 9

4. Phương thức vươn ra thị trường nước ngoài của công ty 11

5. Kết quả đạt được trong chiến lược hướng ngoại của công ty 13

II- Những cơ hội và thách thức trong quá trình vươn ra thị trường nước ngoài của công ty 14

1. Cơ hội 14

1.1. Mở rộng thị trường 14

1.2. Tận dụng nguồn nguyên liệu của nước ngoài 15

1.3. Khai thác tốt hơn tính chất xã hội của cây cà phê 16

1.4. Mở rộng hợp tác đầu tư 16

2. Thách thức 16

2.1. Rào cản về văn hoá 17

2.2. Yêu cầu ngày càng cao về chất lượng hàng hoá 17

2.3. Rào cản về cạnh tranh 18

2.4. Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ 19

2.5. Sự bất ổn của thị trường cà phê thế giới 19

III- Bài học kinh nghiệm 20

Kết luận 24

Tài liệu tham khảo 25